Somevaikuttaja kaksoisagenttina : vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuus, kuluttajan autonomia ja tulevaisuuden haasteet
Munnukka, J. (2023). Somevaikuttaja kaksoisagenttina : vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuus, kuluttajan autonomia ja tulevaisuuden haasteet. In H. Reinikainen, & S.-M. Laaksonen (Eds.), Vaikuttava viestintä (pp. 45-60). ProCom - Viestinnän ammattilaiset ry. ProComma Academic, 2023. http://hdl.handle.net/10138/358167
Published in
ProComma AcademicDate
2023Discipline
Digitaalinen liiketoiminta ja talous (painoala)Digital marketing and CommunicationMarkkinointiDigital Business and Economy (focus area)Digital marketing and CommunicationMarketingCopyright
© 2023 Kirjoittaja
Vaikuttajamarkkinointi tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tehdä tarkkaan kohdistettua ja tehokasta brändiviestintää, luoda merkityksellisiä yhteyksiä asiakkaisiin ja lisätä brändin uskottavuutta. Vaikuttajien persoonallinen tyyli tekee heidän sisällöistään kuluttajien silmissä aitoa ja luotettavaa, minkä vuoksi ne usein hyväksytään paremmin kuin yritysten omat sisällöt. Samalla kaupalliset yhteistyöt ja alan ammattimaistuminen haastavat vaikuttajien autenttisuutta ja samaistuttavuutta. Keskeisiä tulevaisuuden haasteita vaikuttajamarkkinoinnille ovat kuluttajien yksityisyyden suojan ja autonomian säilyminen, kun uudet teknologiat, alustat ja sovellukset tuovat mukanaan yhä tehokkaampia vaikuttamisen keinoja.
Publisher
ProCom - Viestinnän ammattilaiset ryParent publication ISBN
978-952-69737-3-9Is part of publication
Vaikuttava viestintäISSN Search the Publication Forum
2343-4090Keywords
Original source
http://hdl.handle.net/10138/358167Publication in research information system
https://converis.jyu.fi/converis/portal/detail/Publication/194523025
Metadata
Show full item recordCollections
- Kauppakorkeakoulu [1381]
License
Except where otherwise noted, this item's license is described as CC BY 4.0