University of Jyväskylä | JYX Digital Repository

  • English  | Give feedback |
    • suomi
    • English
 
  • Login
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
View Item 
  • JYX
  • Opinnäytteet
  • Pro gradu -tutkielmat
  • View Item
JYX > Opinnäytteet > Pro gradu -tutkielmat > View Item

Tarina vie viestiä verkossa : sisällöntuottajien käsitteet ja merkitykset

Icon
1.7 Mb

Authors
Snellman, Heidi
Date
2012
Discipline
YhteisöviestintäOrganizational Communication
Access restrictions
This material has a restricted access due to copyright reasons. It can be read at the workstation at Jyväskylä University Library reserved for the use of archival materials: https://kirjasto.jyu.fi/en/workspaces/facilities.
You can request a copy of this thesis here

 
Tarinaan liittyy tutkimuskirjallisuuden perusteella toisistaan eroavia tutkimuspolkuja, joiden ytimessä tarinan merkitys organisaation viestinnässä tunnustetaan joko kokonaan tai osittain. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää digitaalisen median sisällöntuottajien tarinaan liittämiä käsitteitä ja merkityksiä. Näin tarkoitus on ymmärtää, miten tarina voi toimia verkossa osana organisaation viestintää. Tutkimustulosten perusteella luotiin tulkinta siitä, miten tuotetaan ja kehitetään hyvää tarinallista sisältöä verkkoon. Tulkinta toimii suosituksena organisaation tarinan rakentamiseen verkossa. Tutkimus toteutettiin laadullisena. Tutkimusmenetelminä käytettiin teemahaastattelua ja käsitekarttaa. Tutkimustulokset analysoitiin teemoittelemalla. Tutkimustulokset osoittivat, että tarina on tärkeä osa organisaation viestintää. Verkossa tarina ja tarinankerronta saavat uusia mahdollisuuksia, mutta verkko myös haastaa tarinankertojia. Tarinan merkitys on moniulotteinen organisaation tuotekuva-, maine- ja vaikuttamisviestinnässä. Erityisen vahva merkitys tarinalla on organisaation arvoista kertovana, konkretisoivana, välittävänä ja tukevana viestinnän muotona. Tarinalliselle sisällöntuotannolle luo haastetta sisällöntuottajien totuusvaade. Totuusvaade ilmenee vaateena, jossa totuus voidaan kertoa faktan avulla ja vaateena, jossa totuuden kertominen tapahtuu fiktion avulla. ...
Keywords
Narratiivi tarina organisaation tarinankerronta tiedon luominen tuotekuva maine ja vaikuttaminen Kvalitatiivinen tutkimus tarinat narratiivisuus organisaatiot tieto brändit maine
URI

http://urn.fi/URN:NBN:fi:jyu-201206121852

Metadata
Show full item record
Collections
  • Pro gradu -tutkielmat [24525]

Related items

Showing items with similar title or keywords.

  • Tarina viestinviejänä : tarinankerronta yritysten markkinointiviestinnän työkaluna 

    Alasalmi, Tuula (2015)
    Perehdyn pro gradu -tutkielmassani tarinoiden käyttöön yritysten markkinointiviestinnän välineenä. 2000-luvulla tarinoista ja tarinankerronnasta puhumisen voi sanoa tulleen muotiin yritysmaailmassa, ja ilmiö on poikinut ...
  • Juonellistamisen politiikka : tarinankerronta Irakin sodassa 2003 

    Hyvärinen, Antti (2008)
    Tämän tutkimuksen tavoitteena on tunnistaa, kuinka tarina Irakin 2003 sodan käänteistä muodostui julkisuuteen. Tutkimuksen näkökulma on suuren yleisön siinä mielessä, että aineistona käytetään sanomalehtitekstejä liittyen ...
  • Olipa kerran organisaatio : portfoliogradu organisaatiotarinoiden ihmeellisestä maailmasta 

    Hyvärinen, Miia (2015)
    Työn tarkoituksena on esitellä sekä muodoiltaan että käyttötavoiltaan erilaisia organisaatiotarinoita ja niiden rakentumista. Tavoitteena on antaa käytännön vinkkejä ja apua organisaatiotarinan konkreettiseen rakentamiseen ...
  • Suomalaisen oppikirjan tarina osana yrityskuvan muodostumista : case Kustannusosakeyhtiö Otava Oy 

    Turpeinen, Kati (2013)
    Tutkielman tarkoituksena oli kartoittaa alakoulun opettajien käsityksiä tutkielmaa varten luodusta suomalaisen oppikirjan tarinasta ja Otavan yrityskuvasta. Lisäksi opettajilta tiedusteltiin mielipiteitä tarinoiden käytöstä ...
  • The story of Fazer : a multimodal analysis of storytelling on the websites of a company 

    Penttinen, Riikka (2022)
    Pro graduni tarkoituksena oli selvittää, miten ja millaisia tarinoita yritys Oy Karl Fazer Ab (tutkimuksessa nimellä Fazer) käyttää nettisivuillaan. Tutkimusaihe on tärkeä, sillä tarinankerronnan on todistettu olevan ...
  • Browse materials
  • Browse materials
  • Articles
  • Conferences and seminars
  • Electronic books
  • Historical maps
  • Journals
  • Tunes and musical notes
  • Photographs
  • Presentations and posters
  • Publication series
  • Research reports
  • Research data
  • Study materials
  • Theses

Browse

All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline

My Account

Login

Statistics

View Usage Statistics
  • How to publish in JYX?
  • Self-archiving
  • Publish Your Thesis Online
  • Publishing Your Dissertation
  • Publication services

Open Science at the JYU
 
Data Protection Description

Accessibility Statement

Unless otherwise specified, publicly available JYX metadata (excluding abstracts) may be freely reused under the CC0 waiver.
Open Science Centre