dc.contributor.author | Snellman, Heidi | |
dc.date.accessioned | 2012-06-12T10:15:40Z | |
dc.date.available | 2012-06-12T10:15:40Z | |
dc.date.issued | 2012 | |
dc.identifier.other | oai:jykdok.linneanet.fi:1223162 | |
dc.identifier.uri | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/38017 | |
dc.description.abstract | Tarinaan liittyy tutkimuskirjallisuuden perusteella toisistaan eroavia tutkimuspolkuja, joiden ytimessä tarinan merkitys organisaation viestinnässä tunnustetaan joko kokonaan tai osittain. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää digitaalisen median sisällöntuottajien tarinaan liittämiä käsitteitä ja merkityksiä. Näin tarkoitus on ymmärtää, miten tarina voi toimia verkossa osana organisaation viestintää. Tutkimustulosten perusteella luotiin tulkinta siitä, miten tuotetaan ja kehitetään hyvää tarinallista sisältöä verkkoon. Tulkinta toimii suosituksena organisaation tarinan rakentamiseen verkossa.
Tutkimus toteutettiin laadullisena. Tutkimusmenetelminä käytettiin teemahaastattelua ja käsitekarttaa. Tutkimustulokset analysoitiin teemoittelemalla. Tutkimustulokset osoittivat, että tarina on tärkeä osa organisaation viestintää. Verkossa tarina ja tarinankerronta saavat uusia mahdollisuuksia, mutta verkko myös haastaa tarinankertojia. Tarinan merkitys on moniulotteinen organisaation tuotekuva-, maine- ja vaikuttamisviestinnässä. Erityisen vahva merkitys tarinalla on organisaation arvoista kertovana, konkretisoivana, välittävänä ja tukevana viestinnän muotona. Tarinalliselle sisällöntuotannolle luo haastetta sisällöntuottajien totuusvaade. Totuusvaade ilmenee vaateena, jossa totuus voidaan kertoa faktan avulla ja vaateena, jossa totuuden kertominen tapahtuu fiktion avulla. | |
dc.format.extent | 95 sivua | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | fin | |
dc.rights | This publication is copyrighted. You may download, display and
print it for Your own personal use. Commercial use is
prohibited. | en |
dc.rights | Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty. | fi |
dc.subject.other | Narratiivi | |
dc.subject.other | tarina | |
dc.subject.other | organisaation tarinankerronta | |
dc.subject.other | tiedon luominen | |
dc.subject.other | tuotekuva | |
dc.subject.other | maine ja vaikuttaminen | |
dc.title | Tarina vie viestiä verkossa : sisällöntuottajien käsitteet ja merkitykset | |
dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:jyu-201206121852 | |
dc.type.dcmitype | Text | en |
dc.type.ontasot | Pro gradu -tutkielma | fi |
dc.type.ontasot | Master’s thesis | en |
dc.contributor.tiedekunta | Humanistinen tiedekunta | fi |
dc.contributor.tiedekunta | Faculty of Humanities | en |
dc.contributor.laitos | Viestintätieteiden laitos | fi |
dc.contributor.laitos | Department of Communication | en |
dc.contributor.yliopisto | University of Jyväskylä | en |
dc.contributor.yliopisto | Jyväskylän yliopisto | fi |
dc.contributor.oppiaine | Yhteisöviestintä | fi |
dc.contributor.oppiaine | Organizational Communication | en |
dc.subject.method | Kvalitatiivinen tutkimus | |
dc.date.updated | 2012-06-12T10:15:40Z | |
dc.rights.accesslevel | restrictedAccess | fi |
dc.type.publication | masterThesis | |
dc.contributor.oppiainekoodi | 3131 | |
dc.subject.yso | tarinat | |
dc.subject.yso | narratiivisuus | |
dc.subject.yso | organisaatiot | |
dc.subject.yso | tieto | |
dc.subject.yso | brändit | |
dc.subject.yso | maine | |
dc.format.content | fulltext | |
dc.rights.accessrights | Aineistoon pääsyä on rajoitettu tekijänoikeussyistä. Aineisto on luettavissa Jyväskylän yliopiston kirjaston arkistotyöasemalta. Ks. https://kirjasto.jyu.fi/fi/tyoskentelytilat/laitteet-ja-tilat. | fi |
dc.rights.accessrights | This material has a restricted access due to copyright reasons. It can be read at the workstation at Jyväskylä University Library reserved for the use of archival materials: https://kirjasto.jyu.fi/en/workspaces/facilities. | en |
dc.type.okm | G2 | |