Typisch Mann : Die Repräsentation von Männlichkeit in Cosmopolitan Online

Abstract

Sukupuolten välisestä tasa-arvosta ja siitä, että sukupuoliin liittyvien stereotyyppien käyttö tulisi lopettaa, on käyty viime vuosina keskustelua kasvavassa määrin. Jotkin mediat kuitenkin jatkavat ennakkoluulojen ja stereotyyppien vahvistamista, vaikka kaikkea ei sanottaisikaan eksplisiittisesti.

Tässä kandidaatintutkielmassa keskitytään siihen, millainen kuva miehistä annetaan Cosmopolitan-lehden saksalaisella Internet-sivulla. Materiaalina käytettiin kahta miehet-palstalla julkaistua artikkelia, joista toisen aiheena oli se, millaisissa tilanteissa miehet valehtelevat ja toisen se, mitä miehet todella tarkoittavat tekstiviesteillään. Tutkimuksessa analysoitiin objektiivisuuden vuoksi myös kyseisen palstan etusivua, jotta voitaisiin todeta, edustavatko artikkelit Cosmopolitanin yleistä linjaa. Tutkimus toteutettiin kriittisen diskurssintutkimuksen avulla.

Cosmopolitan itse kritisoi eräässä artikkelissaan miehiin kohdistuvia ennakkoluuloja ja stereotypioita ja kehottaa naisia muistamaan, etteivät kaikki miehet ole heidän vihollisiaan. Oma hypoteesini tutkimuksen tuloksista oli kuitenkin, että miehistä annettava representaatio tutkittavassa materiaalissa on vähintään jossain määrin negatiivinen. Analyysissä kävi ilmi, että molemmat artikkelit esittävät miehet ennen kaikkea valehtelijoina ja jossain määrin myös tyhminä. Selvisi myös, että syy miesten valehtelemiseen on Cosmopolitanin mukaan useimmiten halu olla loukkaamatta naista totuudella. Koska myös miehet-palstan etusivulla oli vahvoja viittauksia kyseisiin diskursseihin, voitaneen todeta, että kyseinen tapa esittää miessukupuoli on jokseenkin yleinen saksalaiselle Cosmopolitanille.