Effects of micro-influencer marketing on Z-generation behavior
Tekijät
Päivämäärä
2023Tekijänoikeudet
© The Author(s)
Tämä pro gradu -tutkielma tutkii suhdetta Z-sukupolveen kuuluvien kuluttajien, sosiaalisen median ja mikrovaikuttajamarkkinoinnin välillä. Tutkielma hyödyntää kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja puolistrukturoitujen haastatteluiden avulla kerätään dataa Z-sukupolven näkemyksistä ja asenteista sosiaalista mediaa ja mikrovaikuttajamarkkinointia kohtaan. Haastatteluihin osallistui kahdeksan Z-sukupolven edustajaa, joista viisi oli naisia ja kolme miehiä. Tutkimuksen analyysimetodina käytettiin temaattista analyysia, joka paljasti mielenkiintoisia havaintoja Z-sukupolven sosiaalisen median käytöstä ja asenteista sosiaalisen median markkinointia ja mikrovaikuttajamarkkinointia kohtaan. Tutkielman löydökset viittaavat siihen, että mikrovaikuttajamarkkinoinnilla on merkittävä vaikutus Z-sukupolven kuluttajakäyttäytymiseen ja eri sosiaalisen median kanavat, kuten Instagram ja TikTok ovat isossa roolissa tämän sukupolven päivittäisessä elämässä. Lisäksi tutkielman myötä voidaan tehdä johtopäätös siitä, että Z-sukupolvi arvostaa autenttisuutta, uskottavuutta ja samaistuttavuutta mikrovaikuttajista puhuttaessa. Z-sukupolvi luottaa mielellään mikrovaikuttajien suosituksiin, sillä ne koetaan aitoina ja luotettavina. Tämä johtopäätös tukee lähteenuskottavuusteoriaa, joka on yksi tutkielman pääteemoista. Mitä luotettavampana lähde nähdään, sitä tehokkaampana hänen suosituksensa ja sisältönsä koetaan. Tutkimuksen johtopäätöksenä voidaan todeta, että mikrovaikuttajamarkkinointi on arvokas strategia yrityksille, jotka haluavat tavoittaa Z-sukupolven jäseniä ja täten yritysten tulisi priorisoida mikrovaikuttajia, jotka ovat yhteensopivia yrityksen profiilin kanssa ja joiden kanssa voidaan muodostaa pitkäaikaisia yhteistöitä maksimoidakseen sisällön vaikutuksen kuluttajakäyttäytymiseen.
...
This master's thesis examines the connection between Z-generation consumers, social media, and micro-influencer marketing. The study uses semi-structured thematic interviews to collect data and acquire insights into the perspectives and attitudes of the Z- generation about social media and micro-influencer marketing. Eight members of the Z generation, including both men and women, participated in the interviews. The data were analyzed using thematic analysis, which produced some valuable results regarding the Z generation's use of social media and attitudes toward social media marketing and micro-influencer marketing. The results show that social media platforms like Instagram and TikTok are popular among this generation, and that micro-influencer marketing has a substantial impact on how the Z-generation behaves as consumers. The study also shows that the Z-generation appreciates authenticity, credibility, and relatability in micro-influencer marketing and that they are more likely to believe endorsements from micro-influencers they believe to be sincere and reliable. This conclusion supports source credibility theory, which emerged as one of the main themes of the thesis. The more trustworthy the source is viewed, the more effective their recommendations and content are perceived. In order to maximize their influence on consumer behavior, businesses should prioritize choosing micro-influencers who fit their company profile and with whom they can form long-term collaborations. The research comes to the conclusion that micro-influencer marketing is a valuable strategy for businesses targeting the Z-generation.
...
Asiasanat
Metadata
Näytä kaikki kuvailutiedotKokoelmat
- Pro gradu -tutkielmat [29556]
Lisenssi
Samankaltainen aineisto
Näytetään aineistoja, joilla on samankaltainen nimeke tai asiasanat.
-
Hope You’re Not Totally Commercial! : Toward a Better Understanding of Advertising Recognition's Impact on Influencer Marketing Effectiveness
Sundermann, Gerrit; Munnukka, Juha (SAGE Publications, 2022)Social media influencers (SMIs) have become an effective channel for reaching targeted customers. The present study explores the influence process of advertising recognition on consumer responses in the SMI marketing ... -
Examining the influence of consumer-to-consumer eWOM source credibility on brand awareness, purchase intention, eWOM intention, and eWOM behavior in Facebook
Krasila, Henriikka (2021)Teknologian nopea kehitys on luonut tilaa uusille sosiaalisen median alustoille ja sosiaalisille verkostoille. Tämän seurauksena kuluttajista on tullut yhä aktiivisempia erilaisissa online-yhteisöissä. Toisin sanoen, he ... -
Social eWOM in consumers´ decision-making process and the effect of COVID-19 pandemic on consumers´ social media behavior
Karjala, Pinja (2021)Sosiaalinen media on tänä päivänä olennainen osa kuluttajien päivittäistä yhteydenpitoa ja lisäksi se toimii arvokkaana tiedonlähteenä. Kuluttajat ottavat vaikutteita toisilta kuluttajilta ja enenevissä määrin vaikutteille ... -
Engaging with generation Z : from face-to-face interactions to online communities
Mäkitalo, Anni (2020)Tämän tutkielman tavoitteena on ymmärtää sukupolvi Z:n, ja erityisesti 13-15 vuotiaiden nuorten tarpeita ja asenteita digitaalisessa ympäristössä, jotta organisaatiot voisivat paremmin tavoittaa ja sitouttaa nuoret ... -
Generation Z and Digital Marketing
Karjaluoto, Heikki; Niininen, Outi; Mäkitalo Anni (Cambridge University Press, 2023)
Ellei toisin mainittu, julkisesti saatavilla olevia JYX-metatietoja (poislukien tiivistelmät) saa vapaasti uudelleenkäyttää CC0-lisenssillä.