Review of search engine optimization techniques

Abstract

Tämän tutkielman tarkoitus on saada ymmärrystä hakukoneoptimointiin ja sen eri tekniikkoihin. Koska on hyvin tärkeää tärkeää olla korkealla hakukoneiden kuten Googlen hakutuloksissa, nettisivut hyödyntävät erilaisia tekniikoita nostaakseen näkyvyyttä hakukoneen tuloksissa. Moni näistä tekniikoista ei riko hakukoneiden palveluehtoja ja näitä tekniikoita kutsutaan valkohattu-tekniikoiksi ja tekniikat, jotka rikkovat näitä palveluehtoja kutsutaan mustahattu-tekniikoiksi, jotka voivat olla hyvin tehokkaita mutta näiden käyttö voi johtaa seuraamuksiin hakukoneiden toimesta. On myös tekniikoita, jotka putoavat niin sanottuun harmaaseen alueeseen näiden kahden tekniikan väliin ja tästä syystä näitä kutsutaan harmaahattu-tekniikoiksi. Tutkielma käy läpi näitä tekniikoita sekä niiden hyödyt ja haitat nettisivuille.

The purpose of this thesis is to get an understanding on search engine optimi-zation and its techniques. As being on top of the results on search engines such as Google can be extremely important, websites have been using different techniques to increase the ranking. Many of these techniques do not go against the terms of services of search engines and are considered as ‘white hat’ techniques but those that do go against the terms of services are so called ‘black hat' techniques and while they can be very effective, search engines are known to give out sanctions for websites that use these techniques. There are also techniques that fall between the grey area of these two and they are called ‘grey hat’ techniques. This thesis aims to go through these techniques, their benefits and drawbacks for the websites.