Kirja-arvostelut alustataloudessa : esimerkkinä käyttäjälähtöiset arvostelut Instagramissa

Abstract

Kulttuurituotteita eivät sosiaalisen median aikakaudella enää arvostele julkisesti vain perinteisen median ammattikriitikot, vaan myös tavalliset ihmiset osallistuvat teosten julkiseen arvottamiseen erilaisilla digitaalisilla alustoilla. Tarkastelemme tässä artikkelissa kirjallisuusarvosteluja osana alustoitunutta kulttuurituotantoa esimerkkinämme käyttäjälähtöiset kirja-arvostelut erityisesti kuvasovellus Instagramissa. Instagramiin on vakiintunut kirjallisuuskeskusteluyhteisö, jota kutsutaan maailmanlaajuisesti nimellä Bookstagram mutta jolla on myös paikallisia tai alueellisia muotoja, kuten suomalainen Kirjagram. Kysymme, miten käyttäjäarvostelijat esiintyvät niissä arvostelulle määritellyissä funktionaalisissa rooleissa, jotka on aiemmassa tutkimuksessa havaittu perinteisten kriitikoiden toiminnassa. Erilaisten asemoitumisten perusteella hahmottelemme eroa kulttuurisen intermediaation ja kulttuurisen intramediaation käsitteiden välillä, joiden väitämme keskeisimmin kuvaavan eroa institutionaalisen ja käyttäjälähtöisen kirja-arvostelun välillä sekä samalla kuvaavan alustoituneen kirjallisuusarvostelun erityislaatuisuutta.

In the era of social media, cultural products are no longer reviewed in public by professional critics of traditional media, but even ordinary people are involved in the public evaluation of art work on different digital platforms. In this article we examine literature reviews as part of platformized cultural production, through the case of user generated literary reviews in the visual mobile app Instagram. A literary discussion community has been established on Instagram, globally known as Bookstagram, which even shows local and regional variants such as the Finnish Kirjagram. We ask how user reviewers perform the functional roles characteristic of the genre of review that have been identified in the activities of the traditional reviewers. Based on different positionings, we outline a distinction between the concepts of cultural intermediation and cultural intramediation, which, as we argue, essentially describe the difference between institutional and user-generated, non-institutional literary review and, at the same time, the special character of the platformized literary review.