Lobbaamisen hallinta toimitustyössä : suosituksia poliittisen päätöksenteon uutisoimisen työkäytäntöihin

Abstract

Jyväskylän yliopiston journalistiikan oppiaineen kaksi tutkimushanketta (Journalistit lobbaamisen kohteena ja Lobbaamisen hallinta toimitustyössä) selvittivät vuosina 2018– 2020 kuinka uutismediaan vaikutetaan yhteiskunnallisen päätöksenteon viestinnässä ja kuinka toimittajiin kohdistetaan vaikuttajaviestintää eli lobbausta. Hankkeessa tarkasteltiin lobbaajien pyrkimyksiä vaikuttaa toimitusten journalistisiin toimintoihin ja kuinka näitä vaikutusyrityksiä on mahdollista toimitustyössä torjua. Tutkimusaineistoa kerättiin haastattelemalla politiikan ja talouden toimittajia kahdeksasta eri toimituksesta. Tämän lisäksi ensimmäisessä projektissa haastateltiin viestintätoimistoissa työskenteleviä lobbauskonsultteja. Vuoden 2020 aikana yhteistyötoimituksilta kerättiin toimituksiin lähetettyjä päätöksentekoon liittyviä vaikuttamisaineistoja. Lisäksi hankkeissa tehtiin laaja kirjallisuuskatsaus vuonna 2000–2018 ilmestyneistä mediavaikuttamisen tutkimustuloksista. Hankkeiden aikana seurattiin aktiivisesti lobbaamisen tutkimusta pohjoismaissa sekä kerättiin erilaisia esimerkkejä journalistisista aineistoista, joissa oli nähtävissä lobbauksen vaikutusta. Lobbaus viestinnän ilmiönä kehittyy ja ammattimaistuu kovaa vauhtia. Toimitusten on hyvä pysyä kehityksessä mukana. Haluamme jakaa medialobbaukseen liittyvää tutkimustietoa helposti ja nopeasti omaksuttavassa muodossa. Pyrkimyksemme on välttää niin sanotun lobbausjournalismin yleistymistä politiikan uutisoinnissa. Tutkimuksen on rahoittanut Media-alan tutkimussäätiö.