| dc.contributor.advisor | Grenman, Miia | |
| dc.contributor.author | Eskelinen, Henri | |
| dc.date.accessioned | 2020-12-11T07:53:45Z | |
| dc.date.available | 2020-12-11T07:53:45Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.identifier.uri | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/73120 | |
| dc.description.abstract | Kuluttajakäyttäytyminen on ollut suurten digitaalisten muutosten keskellä varsinkin 2000-luvun vaihteen jälkeen. Perinteisestä markkinoinnista on siirrytty digitaaliseen markkinointiin, joka on sekin saanut omat erityispiirteensä. Vaikuttajamarkkinoinnista on 2010-luvulla kehittynyt paljon käytetty digimarkkinoinnin muoto, joka tehoaa ja tavoittaa varsinkin nuoremmat ikäluokat. Tässä tutkielmassa halutaan kartoittaa kulutta-jakäyttäytymisen ja markkinoinnin uusia muotoja sekä trendejä, ja erityisesti tutkia Z-sukupolven suhdetta sosiaaliseen mediaan ja vaikuttajamarkkinointiin. Tutkielmaa varten suoritettiin fokusryhmähaastatteluina tutkimus, jolla saatiin syvempää tietoa Z-sukupolven käyttäytymisestä vaikuttajamarkkinoinnin tiimoilta. | fi |
| dc.format.extent | 78 | |
| dc.language.iso | fi | |
| dc.subject.other | vaikuttajamarkkinointi | |
| dc.title | Vaikuttajamarkkinoinnin rooli Z-sukupolven kuluttajakäyttäytymisessä | |
| dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:jyu-202012117066 | |
| dc.type.ontasot | Master’s thesis | en |
| dc.type.ontasot | Pro gradu -tutkielma | fi |
| dc.contributor.tiedekunta | Kauppakorkeakoulu | fi |
| dc.contributor.tiedekunta | School of Business and Economics | en |
| dc.contributor.laitos | Taloustieteet | fi |
| dc.contributor.laitos | Business and Economics | en |
| dc.contributor.yliopisto | Jyväskylän yliopisto | fi |
| dc.contributor.yliopisto | University of Jyväskylä | en |
| dc.contributor.oppiaine | Markkinointi | fi |
| dc.contributor.oppiaine | Marketing | en |
| dc.rights.copyright | Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty. | fi |
| dc.rights.copyright | This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited. | en |
| dc.contributor.oppiainekoodi | 20423 | |
| dc.subject.yso | sosiaalinen media | |
| dc.subject.yso | markkinointi | |
| dc.subject.yso | kuluttajakäyttäytyminen | |
| dc.subject.yso | digitaalinen markkinointi | |
| dc.subject.yso | z-sukupolvi | |
