Turismi lukeutuu maailmanlaajuisesti merkittäviin ja nopeimmin kasvaviin toimialoihin. Matkustaminen
ei ole enää harvojen etuoikeus, vaan siitä on tullut länsimaissa itsestäänselvyys ja jopa harrastus.
Matkustusmotiivien ja sitä kautta kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen on keskeinen osa
matkailumarkkinointia ja sen suunnittelua. Vaikka matkakertomukset genrenä mielletään usein
yltiöpositiivisiksi mainosteksteiksi, on journalisteilla valtaa vaikuttaa lukijoihin ja eri matkakohteista
muodostuviin mielikuviin.
Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten matkustusmotiiveja representoidaan saksankielisissä
matkakertomuksissa. Samalla tarkasteltiin kielellisiä keinoja, joiden avulla yritetään herättää lukijoiden
kiinnostus Australiaan matkakohteena. Tutkimusaineistoksi valittiin 22 vuosina 2012-2014 ilmestynyttä
matkakertomusta, jotka julkaistiin seuraavien sanoma- ja aikakauslehtien verkkosivuilla: Frankfurter
Allgemeine Zeitung, Merian, Die Zeit sekä Die Welt. Kaikki
tutkimusaineistoksi valikoituneet
matkakertomukset käsittelivät Australiaa.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin kriittistä diskurssintutkimusta, sillä matkakertomuksista tarkasteltiin
erityisesti kielenkäytön makrotasoa eli tekstiin liittyviä kulttuurisia ja yhteiskunnallisia merkityksiä,
konteksteja sekä valtasuhteita. Lisäksi tarkasteltiin kielenkäytön mikrotasoa sanavalintojen sekä
matkakertomuksille tyypillisten tyylikeinojen, kuten informatiivisen tekstityypin, tarinankerronnan ja
dramatisoinnin kautta.
Analyysin ensimmäisessä osassa kartoitettiin koko tutkimusaineistosta usein toistuvia teemoja, jotka
luokiteltiin kolmen pääteeman alle: luonto, Australian alkuperäisasukkaat eli aboriginaalit sekä
jokapäiväinen kulttuuri. Seuraavaksi analysoitiin tekstiesimerkkien avulla kuusi artikkelia, jotka edustivat
Australian eri alueita ja joissa painotettiin eri teemoja. Teemojen pohjalta esiin nousi neljä diskurssia:
luontoelämys, turvallinen seikkailu, kriittinen matkailija sekä autenttisuus. Diskurssien tärkeimpien
sisältöjen kautta muodostui kuva artikkeleissa esiintyvistä matkustusmotiiveista. Abraham Maslowin ja
Philip L. Pearcen motivaatiotutkimuksia mukaillen tutkimusaineiston motivaatiotekijöitä kuvattiin
kaksitasoisen mallin avulla, johon kuuluivat rentoutuminen, turvallisuuden tunne, sosiaaliset kokemukset
sekä itsensä toteuttaminen ja muista erottuminen.
Tärkeimpänä matkustusmotiiveista esiin nousi Australian ainutlaatuisen luonnon merkitys ja siihen
liittyvät rauha, rentoutuminen ja elämykset. Kertomuksissa korostettiin autenttisia ja yksilöllisiä
kokemuksia, kohtaamisia paikallisten ja erityisesti aboriginaalien kanssa sekä kontrasteja kiireiseen,
yksitoikkoiseen ja liian turvalliseen arkeen kotona. Matkoilta haettiin sopivissa määrin eksotiikkaa ja
seikkailua, mutta toisaalta arvostettiin hyvin organisoituja ja ennen kaikkea turvallisia
matkustuskokemuksia.
...
