Massadatan vaikutukset vähittäismyyntiyritysten markkinointiin

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa käydään kirjallisuuskatsauksen avulla läpi massadatan käsitettä ja sen tuomia hyötyjä ja haasteita sekä yleisellä tasolla että vähittäismyyntiyrityksissä. Massadata on viimevuosien aikana noussut yhdeksi puhutuimmista teknologiatrendiksi. Tutkielmaan valittu kirjallisuus edustaa pääasiassa tieteellisiä julkaisuja ja artikkeleita. Massadatailmiön uutuuden takia lähdeaineistoksi on valikoitunut myös muutamia kaupallisia lähteitä ja blogeja. Tutkielmassa esitellään aluksi massadatan käsitettä yleisesti, jonka jälkeen käsitellään massadatan lähteitä ja massadatan tuomia hyötyjä ja haasteita yleisesti. Tämän jälkeen siirrytään käsittelemään massadatailmiötä vähittäismyyntiyritysten näkökulmasta. Tutkielmassa esitellään vähittäismyyntiyritysten massadatan lähteitä sekä massadatan hyötyjä ja haasteita vähittäiskauppayrityksille ja niiden markkinointiin.

This Bachelor’s thesis goes through definition of the Big Data, benefits and chal-lenges of the Big Data at a general level and in the retail industry. It is based on the literature review. In the recent years Big Data has been one of the most hyped technology trend. The collected literature represents mainly academic journals and papers. There is also some commercial sources and blogs because Big Data is such a new thing. First Big Data definition is introduced at a general level and then some sources of Big Data is presented at a general level. After that benefits and challenges of Big Data are introduced in general level. Next Big Data phenomenon is dealt with from a retail industry perspective. The sources, benefits and challenges of Big Data are introduced from a retail indus-try point of view. Also Big Data’s challenges and benefits for a retail marketing are considered.