Näytä suppeat kuvailutiedot

dc.contributor.advisorLuoma-aho, Vilma
dc.contributor.authorLehto, Markus
dc.date.accessioned2015-05-19T19:53:59Z
dc.date.available2015-05-19T19:53:59Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.otheroai:jykdok.linneanet.fi:1473962
dc.identifier.urihttps://jyx.jyu.fi/handle/123456789/45949
dc.description.abstractPerinteiset mediakanavat menettävät suosiotaan suuren yleisön huomion kohdentuessa lisääntyvissä määrin verkkoon ja sen lukuisiin tapahtuma-areenoihin. Mediakustantajien ja yleisön lisäksi muutos vaikuttaa myös mediassa mainostaviin brändeihin, sillä tavanomaiset mainonnan muodot jäävät verkossa helposti huomiotta. Verkossa julkaistun brändisisällön tulee olla niin kiinnostavaa, että kuluttaja hakeutuu sen luo vapaaehtoisesti ja haluaa myös jakaa sitä. Näillä uudenlaisilla brändisisällöillä on useita eri nimityksiä, kuten sisältömarkkinointi, brändätty sisältö ja brändijournalismi. Kaikkia näitä määrittävä ja yhdistävä termi on sponsoroitu sisältö. Tämä tutkimus on integroivan analyysin metodologiaa noudattava kirjallisuuskatsaus, jossa käydään läpi tieteellisissä journaaleissa julkaistuja vertaisarvioituja artikkeleita, tavoitteena muodostaa käsitys siitä, minkälaista on uskottava sponsoroitu sisältö kuluttajan näkökulmasta tarkasteltuna, ja miten sisällön uskottavuutta voidaan mitata. Tutkimuksen tulosten mukaan sponsoroidun sisällön uskottavuuden peruselementit ovat lähteen ja sisällön uskottavuus. Luotettavuus (trustworthiness), asiantuntijuus (expertise) ja esteettisyys (aesthetics) ovat sen ulottuvuudet. Tutkimustuloksina esitetään sponsoroidun sisällön uskottavuutta kuvaava malli, sekä uskottavuusmittaristo, jonka muodostaa 26 muuttujaa.fi
dc.description.abstractTraditional media channels are losing their audiences as the public focus has shifted over to the web and its numerous issue arenas. In addition to the public and the publishers, this focus-shift has heavily affected the advertising brands: as conventional advertising is nowadays easily skipped, branded content needs to find new forms that are appealing enough for the consumers to seek out for and share. These new forms of advertising have many names, e.g. content marketing, branded content and brand journalism, and they can all be categorized under a wider umbrella term of Sponsored Content. In this study an integrative literature analysis of topical peer-reviewed scientific literature was performed to map out the consistency of Sponsored Content credibility from the consumer point of view. Study results suggest source credibility and content credibility as the main Sponsored Content credibility layers, while trustworthiness, expertise and aesthetics are suggested as the Sponsored Content credibility dimensions. The study also introduces the Sponsored Content Credibility Model (SCCM) as a tool for perceiving Sponsored Content credibility, and a pattern of 26 variables valid for measuring its credibility.en
dc.format.extent1 verkkoaineisto (69 sivua)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoeng
dc.rightsJulkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.fi
dc.rightsThis publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.en
dc.subject.othersisältömarkkinointi
dc.subject.otherbrändijournalismi
dc.titleSponsored content credibility : an integrative analysis
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:jyu-201505191903
dc.type.ontasotPro gradu -tutkielmafi
dc.type.ontasotMaster’s thesisen
dc.contributor.tiedekuntaHumanistinen tiedekuntafi
dc.contributor.tiedekuntaFaculty of Humanitiesen
dc.contributor.laitosViestintätieteiden laitosfi
dc.contributor.laitosDepartment of Communicationen
dc.contributor.yliopistoUniversity of Jyväskyläen
dc.contributor.yliopistoJyväskylän yliopistofi
dc.contributor.oppiaineYhteisöviestintäfi
dc.contributor.oppiaineOrganizational Communicationen
dc.date.updated2015-05-19T19:53:59Z
dc.type.publicationmasterThesis
dc.contributor.oppiainekoodi3131
dc.subject.ysobrändit
dc.subject.ysomainonta
dc.subject.ysojournalismi
dc.subject.ysomarkkinointi
dc.subject.ysosponsorointi
dc.format.contentfulltext
dc.type.okmG2


Aineistoon kuuluvat tiedostot

Thumbnail

Aineisto kuuluu seuraaviin kokoelmiin

Näytä suppeat kuvailutiedot