Sponsored content credibility : an integrative analysis
Perinteiset mediakanavat menettävät suosiotaan suuren yleisön huomion kohdentuessa lisääntyvissä määrin verkkoon ja sen lukuisiin tapahtuma-areenoihin. Mediakustantajien ja yleisön lisäksi muutos vaikuttaa myös mediassa mainostaviin brändeihin, sillä tavanomaiset mainonnan muodot jäävät verkossa helposti huomiotta. Verkossa julkaistun brändisisällön tulee olla niin kiinnostavaa, että kuluttaja hakeutuu sen luo vapaaehtoisesti ja haluaa myös jakaa sitä. Näillä uudenlaisilla brändisisällöillä on useita eri nimityksiä, kuten sisältömarkkinointi, brändätty sisältö ja brändijournalismi. Kaikkia näitä määrittävä ja yhdistävä termi on sponsoroitu sisältö.
Tämä tutkimus on integroivan analyysin metodologiaa noudattava kirjallisuuskatsaus, jossa käydään läpi tieteellisissä journaaleissa julkaistuja vertaisarvioituja artikkeleita, tavoitteena muodostaa käsitys siitä, minkälaista on uskottava sponsoroitu sisältö kuluttajan näkökulmasta tarkasteltuna, ja miten sisällön uskottavuutta voidaan mitata.
Tutkimuksen tulosten mukaan sponsoroidun sisällön uskottavuuden peruselementit ovat lähteen ja sisällön uskottavuus. Luotettavuus (trustworthiness), asiantuntijuus (expertise) ja esteettisyys (aesthetics) ovat sen ulottuvuudet.
Tutkimustuloksina esitetään sponsoroidun sisällön uskottavuutta kuvaava malli, sekä uskottavuusmittaristo, jonka muodostaa 26 muuttujaa.
...
Traditional media channels are losing their audiences as the public focus has shifted over to the web and its numerous issue arenas. In addition to the public and the publishers, this focus-shift has heavily affected the advertising brands: as conventional advertising is nowadays easily skipped, branded content needs to find new forms that are appealing enough for the consumers to seek out for and share. These new forms of advertising have many names, e.g. content marketing, branded content and brand journalism, and they can all be categorized under a wider umbrella term of Sponsored Content.
In this study an integrative literature analysis of topical peer-reviewed scientific literature was performed to map out the consistency of Sponsored Content credibility from the consumer point of view. Study results suggest source credibility and content credibility as the main Sponsored Content credibility layers, while trustworthiness, expertise and aesthetics are suggested as the Sponsored Content credibility dimensions.
The study also introduces the Sponsored Content Credibility Model (SCCM) as a tool for perceiving Sponsored Content credibility, and a pattern of 26 variables valid for measuring its credibility.
...
Keywords
Metadata
Show full item recordCollections
- Pro gradu -tutkielmat [29524]
Related items
Showing items with similar title or keywords.
-
Transparency for Sponsored Content : Analysing Codes of Ethics in Public Relations, Marketing, Advertising and Journalism
Ikonen, Pasi; Luoma-aho, Vilma; Bowen, Shannon A. (Routledge, 2017)As sponsored content is gaining ground globally, the boundaries between strategic communication, advertising and journalism are blurring. As sponsored content becomes more common, it raises novel ethical concerns that no ... -
An empirical analysis on how relevance and credibility of content affect consumer brand engagement in Facebook and Instagram in a mixed business model
Moisio, Etleva (2020)The expansion of social media as marketing channel is explained by its efficiency in reaching multitudes in a short time at low costs. The new marketing channels require new marketing approaches aiming to achieve new ... -
The portrayals of women in advertisements and their brand-related impacts: A study in Vietnam
Nguyen, Chuong (2020)The liberation movement in the 1960s seeking equal rights, opportunities and freedom for women initiated the interests in gender stereotypes in advertising. Since then, the pursuit of gender equality for women in different ... -
The influence of priming on perceived authenticity, credibility and emotions in sponsored content
Pirttimäki, Tuisku (2018)Sponsoroitu sisältö on kasvattanut suosiotaan digitaalisen median markkinointikeinona. Yhteistyössä niin sanottujen digitaalisen median vaikuttajien kanssa brändit luovat sisältöjä, joilla tavoitellaan sekä haluttuja ... -
"The world's worst cleaning lady" : the portrayal of gender in commercials targeted at American NHL audiences
Karhu, Annu (2014)Mainontaan suhtaudutaan usein melko välinpitämättömästi, eikä sen vaikutusta yhteiskuntaan ja maailmankuvaamme välttämättä huomata. Mainonnan rooli vallitsevien arvojen ja ihanteiden rakentajana ja ylläpitäjänä on kuitenkin ...