Kirjailijabrändi kustannusalan ilmiönä ja Riikka Pulkkisen kirjailijabrändin rakentuminen kirjankansissa
Vaikka kirjailijabrändi on kustannusalalla keskeinen ilmiö, tieteellisessä tutkimuksessa sitä on käsitelty hyvin vähän. Tämän tutkimuksen ensimmäinen tutkimuskysymys onkin, millaisena ilmiönä kirjailijabrändi kustannusalaa käsittelevässä kirjallisuudessa nähdään. Toinen tutkimuskysymys on, millaisin keinoin kirjailijan brändiä rakennetaan kirjankansissa, sillä kirjankansia pidetään merkittävänä osana kirjan markkinointia.
Tutkimuksessa tarkastellaan sisällönanalyysin keinoin bestseller-kirjailija Riikka Pulkkisen brändin rakentumista hänen kirjoittamiensa kirjojen kansissa. Analyysin viitekehyksenä käytetään kirjankansien genreä sekä listausta kirjojen myyntiin vaikuttavista tekijöistä. Yhtenäinen tapa ilmentää kansien genrelle tyypillisiä piirteitä näyttäytyy aineiston valossa merkittävänä tekijänä brändin ja brändiuskollisuuden rakentamisen kannalta. Kansiteksteissä esiintyvistä teemoista tärkeimpinä nousevat esille lukijakunta ja huomio, aiempi menestys sekä tekstin laatu.
Kustan
...
Metadata
Show full item recordCollections
- Kandidaatintutkielmat [5358]
License
Except where otherwise noted, this item's license is described as In Copyright