Arvoristiriidat taidemarkkinoilla : tapaustutkimus viiden suomalaisen nykytaiteilijan asenteista taidemarkkinoihin

Abstract

Tutkielman lähtökohtana on ajatus siitä, taiteen ja rahan välillä on oletettu vallitsevan arvoristiriita. Taiteen ja rahan logiikat hylkivät toisiaan, mutta taidemarkkinoilla niiden on pakko toimia yhdessä. Tutkielman aineistona on viiden suomalaisen nykytaiteilijan (Ville Andersson, Maria Laine, Jani Leinonen, Liisa Lounila ja Tarja Pitkänen-Walter) teemahaastattelut, jotka toteutettiin vuosien 2011 ja 2012 aikana. Tutkimuskysymykseni pohjautuvat kärjistettyyn oletukseen, että hyvä taide ei saisi liittyä rahaan, vaan siitä on pyrittävä etääntymään. Tärkeimpiä kysymyksiä olivat: Millä tavoin taiteilijat kokevat taiteen ja kaupallisuuden ristiriidan? Millainen on taiteilijoiden suhde gallerioihin? Miten teosten hinnoittelu näyttäytyy taiteilijoiden näkökulmasta? Mitä teosten myynti merkitsee taiteilijalle? Tutkimusmenetelmänä on käytetty teemahaastattelun ja tapaustutkimuksen metodeita. Teoreettisena taustana ovat taidesosiologian, taidemaailman ja institutionaalisen taideteorian lähtökohdat. Teoreettinen osuus nojaa vahvasti Pierre Bourdieun, Arthur C. Danton, Howard S. Beckerin ja George Dickien perinteeseen. Taidemaailma on institutionaalisessa taideteoriassa ymmärretty taiteen määrittäjäksi. Tutkielmaa varten tehtyjen haastattelujen valossa pohditaan myös sitä, miten taidemaailma toimii myös taiteen arvon määrittäjänä.

Haastatteluissa kävi ilmi, että taiteilijat eivät suoranaisesti koe taiteen ja rahan ristiriitaa merkittäväksi. Ristiriitaisuus tuli sen sijaan ilmi usein siinä miten taiteilijat kuvasivat tietynlaisia tilanteita, esimerkiksi tapauksia, joissa taiteilijan käyttämä ilmaisumuoto koettiin tavalla tai toisella hankalasti myytäväksi. Tutkielmassa käydään läpi näitä tilanteita ja taiteilijoiden havaintoja niistä esimerkkien avulla. Tutkielman tuloksista voidaan päätellä, että kaupalliset taidemarkkinat laahaavat yhä jäljessä mitä moninaisempia muotoja saavaa nykytaidetta. Haastatellut taiteilijat eivät sovi siihen stereotyyppiseen kaupallisuutta karttavan taiteilijan muottiin. Sen sijaan he usein kokivat taidemarkkinoiden nykyiset toimintatavat ristiriitaisina. Taiteen hinta, eli sen rahallinen arvo, ei usein kohtaa siihen kohdistettua työmäärää. Se on useimmiten liian alhainen, mutta toisinaan taas käsittämättömän korkea. Kaikkea taidetta ei ole edes mahdollista myydä.