Раскрывая исскуство создания личного бренда : тексты российских инфлюенсеров в Телеграмме

Abstract

Sosiaalisen median kanava Telegram on herättänyt yhä useamman ihmisen mielenkiinnon viimeisen kahden vuoden ajan, ja päässyt monen venäläisen vaikuttajan sekä kuuluisuuden päivittäiseen käyttöön. Tutkielmassa tutkin kahden venäläisen sosiaalisen median vaikuttajan, Morgenshternin ja Anya Ischukin, tapaa kirjoittaa tekstiviestejä, joita lähetetään heidän Telegram-kanavillansa. Tutkielmassa tarkastellaan, miten kyseisten vaikuttajien itsensä brändäys ilmenee heidän tekstiviesteissään tai ilmeneekö ollenkaan. Pyrin tarkastelemaan mm. toistuvia piirteitä ja rakenteita molemman vaikuttajan tekstiviesteissä, kuten esimerkiksi kirjoitustyyli tai aiheet, joiden avulla vaikuttajat olisivat helposti tunnistettavissa seuraajilleen sekä faneilleen. Tutkimusaineistona toimivat Morgenshternin ja Anya Ischukin Telegram-kanavilta löytyvät kirjalliset viestit.

Tutkimusmetodeina toimii laadullinen sisällönanalyysi ripauksella sosiologisia aspekteja. Analyysin keskiössä ovat strategiat ja keinot, joilla vaikuttajat rakentavat ja ylläpitävät omaa brändiään ja tunnistettavuuttaan Telegram-alustalla. Teoreettisena viitekehyksenä toimii sekoitus henkilökohtaisen brändin, semiotiikan ja virtuaalisen persoonallisuuden teoriaa.

Tutkimus tuo esiin miten valitsemani mediavaikuttajat käyttävät viestinnällisiä keinoja brändinsä vahvistamiseen ja ylläpitämiseen sekä millaisia vaikutuksia tällä voi olla heidän seuraajiinsa. Tutkielman tulokset antavat syvempää ymmärrystä venäläisten mediavaikuttajien toimintatavoista sosiaalisessa mediassa ja auttavat hahmottaman, miten sosiaalisen median alustoja hyödynnetään brädäysstrategioiden toteuttamisessa.