“I understand the people who say, ‘You’re too popular. I’m going to go follow the Butthole Surfers.’ That’s valid.” / “pointless to play that fast all the time” : muutosdiskurssi Rolling Stonen vaihtoehtomusiikkikirjoittelussa 1980–1990

Abstract

Tutkimuksessa tarkastelun kohteena on yhdysvaltalaisen musiikkilehden Rolling Stonen 1980-luvun vaihtoehtomusiikkia koskeva kirjoittelu ja erityisesti siihen liittyvät muutoksen teemat. Tutkimus analysoi sitä, missä sävyssä muutoksesta vaihtoehtomusiikin kohdalla kirjoitetaan ja mitä sen kohdalla nostetaan esiin.

Tutkimusmetodina käytettävän diskurssianalyysin kohdalla olen korostanut erityisesti vallan ja kontekstin merkitystä. Jälkeen mainittuun liittyen Rolling Stonea määrittää 1980-luvulla erityisesti kaksi seikkaa: kaupallisuus ja konservatiivisuus. Tämä näkyy sen vaihtoehtomusiikkia koskevassa kirjoittelussa yleensä, mutta myös sen muutosta koskevassa kirjoittelussa. Merkittävimmät vaihtoehtomusiikkikirjoittelua ja sen muutosta koskevat problematisoinnin kohteet ovat dikotomiat valtavirta ja underground, autenttisuus ja epäautenttisuus, menestys ja menestymättömyys sekä epäkaupallisuus ja kaupallisuus. Tärkeitä käsitteitä ovat myös muuttumattomuus, uudistuminen sekä erityisesti jälkimmäiseen liittyvät muutosodotukset.

Muutos liittyy muuttuvan subjektin, kuten artistin, genren, levy-yhtiön tai skenen muutokseen. Esimerkiksi punkin, uuspsykedelian ja Britteinsaarten vaihtoehtomusiikin muutos ovat tärkeitä analyysin kohteita. Se mikä muuttuu, on kuitenkin subjektin ominaisuus, esimerkiksi tyyli, asenteet, arvot, suosio, status tai menestyksen määrä.

Rolling Stonen kirjoittelussa vaihtoehtomusiikin muutokseen suhtaudutaan joko positiivisesti, negatiivisesti tai neutraalisti. Ensin mainittu liittyy yleensä kirjoituskohteen statuksen muutokseen, esimerkiksi menestykseen, suurlevy-yhtiölle siirtymiseen tai Yhdysvaltojen kytköksiin. Negatiivisesti taas suhtaudutaan tyylin muutokseen, erityisesti silloin kun vertailukohtana toimiva aiempi koetaan autenttisemmaksi. Kuitenkin yleensä suhtautuminen muutokseen on neutraalia tai pikemminkin niin negatiivisia kuin positiivisiakin puolia esiin nostavaa.

Rolling Stonen vaihtoehtomusiikin muutosta koskeva kirjoittelu ei ole monoliitti, mutta silti siitä voidaan löytää muutamia sitä selvästi määrittäviä teemoja: kaupallisuuden korostaminen sekä kirjoituskohteiden autenttisuuden ja aitouden problematisointi. Rolling Stone valtavirran lehtenä kirjoittaa vaihtoehtomusiikista omien arvojensa kautta ja tällöin tarkastelu on undergroundin ulkopuolelta nousevaa.