dc.contributor.advisor | Hahn, Judit | |
dc.contributor.author | Kortesoja, Heidi | |
dc.date.accessioned | 2020-11-03T07:10:49Z | |
dc.date.available | 2020-11-03T07:10:49Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/72452 | |
dc.description.abstract | Tässä tutkielmassa analysoin amerikkalaisen ravintolaketju Wendy’sin roasting-trendiä, sekä roasting-diskurssia yleensä keskusteluanalyysin ja metaviestianalyysin avulla. Wendy’s-ravintolaketjun roasting-trendi oli sosiaalisen median trendi, joka alkoi vuoden 2017 alussa. Wendy’sin Twitter-tili osallistui heille twiitanneen käyttäjän kanssa keskusteluun, jonka lopuksi Wendy’s pilkkasi käyttäjän tietämättömyyttä ja virheellistä ajattelua. Kyseinen twiitti keräsi paljon huomiota, ja johti Wendy’sin roasting-trendin syntymiseen, jonka aikana Wendy’sin Twitter-tili avoimesti pilkkasi heille twiittejä lähettäneitä käyttäjiä ja jopa muita bränditilejä. Trendin suosion ansiosta ravintolaketjun maine sosiaalisessa mediassa mullistui täysin, ja trendiä ylistettiin niin Twitterin käyttäjien kuin online-uutisalustojen kirjoittajienkin toimesta.
Tutkielman tavoitteena on tutkia roasting-diskurssia pääasiassa Wendy’sin roasting-trendin näkökulmasta. Tutkin trendin aikana tehtyjä keskusteluja käyttäen viitteenä Meredithin (2019) tutkielmassa esitettyjä kanssakäymisen keskeisiä ydinominaisuuksia. Analysoin myös metaviestien käyttöä trendin keskusteluissa ja eritoten trendin huumorissa. Analyysistä muodostamieni johtopäätösten avulla pystyin erottelemaan roasting-keskustelut kahteen eri ryhmään sekä muodostamaan mallin, jonka avulla pystyn kuvailemaan, miten roasting-keskustelut muodostuvat. Myös metaviestien käyttö ilmeni tärkeänä osana trendiä, erityisesti trendin humoristisissa puolissa, kun metaviestejä käytettiin hyväksi sarkasmin muodossa.
Analyysin jälkeisessä pohdintaosiossa tutkin myös sitä, kuinka tutkielmassa esitetyt taustatutkimukset voivat laajentaa analyysin tuloksia. Pohdinnan avulla sain selville, että roasting-keskustelujen väliset erot voivat johtua autenttisuuden tunteen saavuttelusta. Myös roasting-viestien tyyppejä on lukuisia, ja roasting-viestien määritelmä on huomattavasti muuttunut roasting-diskurssin perinteisestä määritelmästä. Pystyin myös laajentamaan roasting-keskustelujen mallia; malliin ei kuulu vain keskustelujen rakenteen kuvailu, vaan myös myös se, miten uusia käyttäjiä voidaan innostaa osallistumaan roasting-trendiin. Metaviestien rooli ei myöskään rajoitu pelkästään trendin huumoriin, mutta on myös tärkeä osa roasting-diskurssin tulkintaa. | fi |
dc.format.extent | 89 | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | en | |
dc.subject.other | Wendy's | |
dc.subject.other | brand identity | |
dc.subject.other | online discourse analysis | |
dc.subject.other | online interaction | |
dc.title | “Way too cool to ever be frozen” : analyzing the online interactions of the Wendy’s roasting trend | |
dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:jyu-202011036490 | |
dc.type.ontasot | Pro gradu -tutkielma | fi |
dc.type.ontasot | Master’s thesis | en |
dc.contributor.tiedekunta | Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta | fi |
dc.contributor.tiedekunta | Faculty of Humanities and Social Sciences | en |
dc.contributor.laitos | Kieli- ja viestintätieteiden laitos | fi |
dc.contributor.laitos | Department of Language and Communication Studies | en |
dc.contributor.yliopisto | Jyväskylän yliopisto | fi |
dc.contributor.yliopisto | University of Jyväskylä | en |
dc.contributor.oppiaine | Englannin kieli | fi |
dc.contributor.oppiaine | English | en |
dc.rights.copyright | Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty. | fi |
dc.rights.copyright | This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited. | en |
dc.type.publication | masterThesis | |
dc.contributor.oppiainekoodi | 301 | |
dc.subject.yso | roustaus | |
dc.subject.yso | sosiaalinen media | |
dc.subject.yso | brändit | |
dc.subject.yso | Twitter | |
dc.subject.yso | brändäys | |
dc.subject.yso | viestintä | |
dc.subject.yso | verkkoviestintä | |
dc.subject.yso | Internet | |
dc.subject.yso | uusmedia | |
dc.subject.yso | keskustelunanalyysi | |
dc.subject.yso | roasting (entertainment) | |
dc.subject.yso | social media | |
dc.subject.yso | brands | |
dc.subject.yso | Twitter | |
dc.subject.yso | branding | |
dc.subject.yso | communication | |
dc.subject.yso | network communication | |
dc.subject.yso | Internet | |
dc.subject.yso | new media | |
dc.subject.yso | conversation analysis | |
dc.format.content | fulltext | |
dc.type.okm | G2 | |