Tekoälypohjaiset teknologiat verkkokauppojen markkinointiaktiviteeteissa

Siekkinen, Ella

318.5 Kb

Tekijät

Siekkinen, Ella

Päivämäärä

2020

Oppiaine

Tietojärjestelmätiede Information Systems Science

Pääsyrajoitukset

Tekijä ei ole antanut lupaa avoimeen julkaisuun, joten aineisto on luettavissa vain Jyväskylän yliopiston kirjaston arkistotyösemalta. Ks. https://kirjasto.jyu.fi/fi/tyoskentelytilat/laitteet-ja-tilat..

Voit pyytää käyttörajoitetun opinnäytteen itsellesi tästä

Tekijänoikeudet

Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.

Tämä kirjallisuuskatsauksena toteutettu kandidaatintutkielma pyrkii vastaamaan kahteen tutkimusongelmaan: mitä tekoälypohjaisia teknologioita verkkokaupat käyttävät markkinoinnissa ja minkälaisiin markkinointiaktiviteetteihin näitä teknologioita käytetään. Toisessa luvussa käsitellään tekoälypohjaisia teknologioita, joita verkkokauppojen markkinointiaktiviteeteissa käytetään. Näitä ovat koneoppiminen ja syväoppiminen sekä massadata ja data-analyysi. Koska usein käytetään näiden tekoälyn osa-alueiden yhdistelmää, käydään toisen luvun lopussa läpi esimerkki, jossa esitellään, minkälaisessa prosessissa nämä voivat tehdä yhteistyötä. Kolmannessa luvussa käydään läpi, minkälaisiin markkinoinnin aktiviteetteihin näitä teknologioita käytetään. Näitä aktiviteetteja ovat segmentointi ja kuluttajien profilointi, hinnoittelu, kohdennettu markkinointi, hakusanamainonta ja bannerimainonta. Tekoälypohjaisten teknologioiden ottaminen osaksi mar ... showmore