Vastikeperusteisten joukkorahoitusprojektien rahoittamisen motivaatio

Abstract

Tämän pro gradu –tutkielman tavoitteena oli selvittää, mikä motivoi ihmisiä osallistumaan erilaisten joukkorahoitusprojektien rahoittamiseen vastikeperusteisessa joukkorahoituspalvelussa. Tutkielmassa pyrittiin tutkimaan joukkorahoitusprojektien rahoittamiseen osallistuvien ihmisten motivaatiota, ja yritettiin hahmottaa palvelun käyttäjäyhteisön eli joukon roolia rahoittamiseen motivoitumisessa. Tutkielman empiirinen osa toteutettiin kvalitatiivisena tapaustutkimuksena, jonka aineisto kerättiin haastattelemalla suomalaisen joukkorahoituspalvelun Mesenaatti.me:n kautta joukkorahoitusprojekteja rahoittaneita yksilöitä teemahaastattelujen muodossa. Teemahaastatteluissa käytetyt teema-alueet muodostettiin tutkielman ensimmäisessä osassa tehdyn kirjallisuuskatsauksen pohjalta. Tutkimuksessa selvisi, että ihmiset motivoituvat vastikeperusteisten joukkorahoitusprojektien rahoittamiseen sisäisen ja ulkoisen motivaation yhteisvaikutuksesta. Tärkeimmät motivaation lähteet löytyvät nautintopohjaisen ja sosiaalisen motivaation osa-alueilta. Tärkeimmiksi yksittäisiksi tekijöiksi rahoittajien kokemassa motivaatiossa nousi omien arvojen ja kiinnostuksen kohteiden yhteneväisyys joukkorahoituksen suhteen. Lisäksi rahoittajan on koettava rahoitettava projekti jollain tavalla merkitykselliseksi. Haastatteluissa nousi lisäksi esille, että joukkorahoitus koetaan vaihtoehdoksi perinteisille jäykiksi koetuille apurahajärjestelmille taide- ja kulttuurialalla. Tarjotulla vastikkeella ei sen sijaan ole ratkaisevan suurta merkitystä rahoituspäätöstä tehdessä. Myös joukon rooli on tutkielman tulosten perusteella oletettua pienempi.

The purpose of this thesis was to examine what motivates people to participate in crowdfunding projects in reward-based crowdfunding services. The aim was to study the motives for funding crowdfunding projects and to examine the role of the crowd for motivation. The empirical part of the thesis was conducted as a qualitative case study in a Finnish reward-based crowdfunding platform Mesenaatti.me by interviewing the funders. The interviews were designed to analyze specific themes composed from the results of the literary review. According to this thesis people are motivated to participate in funding reward-based crowdfunding projects because of the joint effect of both intrinsic and extrinsic motivations. The most important categories of motivation are enjoyment based motivation and social motivation. The importance of shared values and interests between the funder and the crowdfunding project is crucial for the motivation. Funders need to feel that the crowdfunding project they are about to fund is a significant initiative. Crowdsourcing is also seen as an option to traditional and inflexible sources of financial aid in culture and arts. Based on the material collected during the interviews it also became apparent that the reward has no decisive effect on motivating the funders in reward-based crowdfunding projects. Also the crowd had less important part in motivation than anticipated after the literary review.