Tarkoituksenmukainen epämääräisyys viestinnässä : Talvivaaran sijoittajaviestintä suomalaisessa mediassa

Abstract

Tutkielmassa tarkasteltiin viestinnän tarkoituksenmukaista epämääräisyyttä sijoittajaviestinnän kontekstissa. Aihetta lähestyttiin viestinnän läpinäkyvyyden, säädellyn tiedonantovelvollisuuden ja etiikan näkökulmasta. Tutkielmassa pohdittiin erityisesti tarkoituksenmukaisen epämääräisyyden ja sijoittajaviestinnän välistä eettistä suhdetta. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, löytyykö Talvivaaran sijoittajaviestinnästä tarkoituksenmukaisen epämääräisyyden käyttötapoja.

Tutkimus toteutettiin teorialähtöisenä sisällönanalyysinä. Aineisto kerättiin kuudesta suomalaisesta uutismediasta, ja niissä ilmenevää Talvivaaran sijoittajaviestintää analysoitiin aiempaa teoreettista viitekehystä hyödyntäen.

Tuloksista kävi ilmi, että tarkoituksenmukaista epämääräisyyttä voidaan havaita erityisesti silloin, kun organisaatio tasapainottelee sidosryhmien kärjistyneiden odotusten kanssa. Monitulkintaisia viestejä käytetään silloin, kun halutaan tavoittaa keskenään ristiriitaisia tavoitteita, ja näin tehdessään viestijät eivät aina ole avoimia. Kun sijoittajaviestinnässä käytetään tarkoituksenmukaista epämääräisyyttä, etiikka hakee jatkuvasti tasapainoa.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että Talvivaaran sijoittajaviestinnässä voidaan nähdä monitulkintaisia tarkoituksenmukaisen epämääräisyyden käyttötapoja. Lisäksi merkittävänä löytönä aineistosta nousi esiin uusi, yltiöoptimismin kriteeri, joka ilmeni erityisesti optimistisina lupauksina yrityksen tulevaisuudesta.