Bloggaajien ja lukijoiden välinen vuorovaikutus : tarkastelussa sisustusblogigenren Divaaniblogit.fi-sivuston blogit

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli kuvata bloggaajien käsityksiä bloggaajien ja lukijoiden välisestä vuorovaikutuksesta ja keskinäisestä suhteesta sekä kuvata, millaisia merkityksiä vuorovaikutuksella ja suhteella on bloggaajien omalle toiminnalle. Toiminnaksi määriteltiin blogin ylläpitäminen sekä bloggaajan ja lukijoiden väliseen vuorovaikutukseen osallistuminen.

Tutkimus toteutettiin Bonnier Publicationsin julkaiseman Divaani-aikakauslehden Divaaniblogit.fi-blogisivuston bloggaajille laadullisena tapaustutkimuksena. Tutkimuksen työhypoteesissa esitettiin, että bloggaajat haluavat olla vuorovaikutuksessa lukijoiden kanssa ja he pyrkivät vaikuttamaan heidän ja lukijoiden välisen vuorovaikutuksen syntyyn sekä vastaamaan lukijoiden toiveisiin blogiensa sisällöissä. Työhypoteesissa bloggaajien toiminta rinnastettiin perinteisen median toimintatavaksi, jossa lukijat ja heidän toiveensa ovat toiminnan keskiössä. Tämän ajateltiin kertovan blogien ammattimaistumisesta.

Työhypoteesi ei saanut tutkimuksessa vahvistusta. Bloggaajat kokivat heidän ja lukijoiden välisen vuorovaikutuksen tärkeäksi osaksi bloggaamista, ja bloggaajat aktivoivat tietoisesti heidän ja lukijoiden välistä vuorovaikutusta. Lukijoiden toiveisiin vastaaminen ei kuitenkaan ollut bloggaajille ratkaisevan relevanttia. Merkittävin asia bloggaajille bloggaamisessa oli itseilmaisu, joka tarkoitti tutkittujen sisustusblogien kontekstissa bloggaajien henkilökohtaista inspiroitumista sisustukseen liittyvistä aiheista ja tämän inspiraation jakamista lukijoille. Tutkimuksen perusteella näyttää siltä, että bloggaajat kuitenkin kontrolloivat itse blogiensa sisältöä itse määrittelemiensä blogikonseptien kautta. Tällöin he tarjoavat lukijoille systemaattisesti rajattuihin aihepiireihin keskittyvää sisältöä.

Bloggaajien ja lukijoiden välinen vuorovaikutus oli tutkituissa blogeissa luonteeltaan asioihin keskittyvää. Tutkimus antoi viitteitä siitä, että bloggaajien ja lukijoiden välisen vuorovaikutuksen tasolla ja bloggaajien vähäisen itsestä kertomisen tasolla on yhteys.

Bloggaajien ja lukijoiden välillä oli olemassa puheviestinnän viitekehyksestä tarkasteltuna vuorovaikutussuhteita. Bloggaajilla oli vuorovaikutussuhteita blogosfäärin toisiin bloggaajiin, vakiokommentoijiin sekä Divaaniblogit.fi-sivuston bloggaajiin. Vuorovaikutussuhteet perustuivat usein bloggaajien mielikuviin, ja suurin osa bloggaajien ja lukijoiden välisistä vuorovaikutussuhteista oli luonteeltaan heikkoja vuorovaikutussuhteita. Tutkimus osoitti, että myös lukijat olivat muodostaneet bloggaajiin parasosiaalisia suhteita, joissa oli faniuteen rinnastettavia piirteitä.