Tulevaisuuden kuluttaja : Erika 2020-hankkeen aineistonkuvaus ja tutkimusraportti

Abstract

Julkaisussa esitellään keväällä 2011 kerätty Erika 2020 Tulevaisuuden kuluttaja -kyselyaineisto. Kyselyn tavoitettu otos oli kaikkiaan 1641 18–75-vuotiasta suomenkielistä suomalaista. 18–65-vuotiailta kuluttajilta aineisto kerättiin verkkokyselyllä ja yli 65-vuotiaat haastateltiin puhelimitse. Otantamenetelmänä käytettiin yksinkertaista satunnaisotantaa. Verkkokyselyn vastaajat poimittiin tutkimusyrityksen Internet-paneelista ja puhelinhaastatteluihin otanta toteutettiin yhteystietoalan yrityksen rekisteristä. Aineistonkeruusta vastasi Jyväskylän yliopiston sosiologian oppiaine. Kyselyn toteutukseen osallistuivat lisäksi Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulun, Tampereen yliopiston johtamiskorkeakoulun ja Turun yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin oppiaineet. Julkaisussa esitellään aluksi aineiston kerääminen sekä arvioidaan aineiston edustavuutta. Seuraavaksi tarkastellaan vastausten jakaumia. Lopuksi vertaillaan, millaisia eroja kuluttajien asenteissa, elämäntavoissa ja odotuksissa erikoiskauppaa kohtaan on havaittavissa eri taustatietojen perusteella.