Ympäristötekijöiden käyttö kodintekniikka-alan yritysten markkinoinnissa Itäkeskuksen alueella : kvalitatiivinen tutkimus

Nivala, Mika

dc.contributor.author	Nivala, Mika
dc.date.accessioned	2011-04-07T06:18:06Z
dc.date.available	2011-04-07T06:18:06Z
dc.date.issued	2011
dc.identifier.other	oai:jykdok.linneanet.fi:1155853
dc.identifier.uri	https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/26739
dc.description.abstract	Tutkimuksen aiheena on ympäristötekijöiden käyttö kodintekniikkaa myyvien yritysten mainonnassa Helsingin Itäkeskuksen alueella. Aineistona käytetään yritysten sanomalehti- ja suorajakomainoksia ja niiden Internet-kotisivuja. Tutkimusote on kvalitatiivinen ja aineisto tyypitellään puolistrukturoidulla lomakkeella. Tutkimuksessa pyrittiin selvittämään ympäristöargumenttien lisäksi sitä, ovatko yritykset siirtyneet perinteisen markkinointimixin keinoista kohti kokonaisvaltaisempaa ja enemmän kuluttajanäkökulmasta asioita tarkastelevaa markkinointinäkökulmaa. Teoriaosuudessa verrataan perinteistä markkinointiparadigmaa uudempaan normatiiviseen kestävän kehityksen markkinointiparadigmaan. Tutkimuksen johtopäätöksenä todetaan, että kodintekniikkaa myyvien yritysten markkinointi ja mainonta noudattaa perinteistä markkinointiparadigmaa ja ympäristötekijöitä käytetään vähän markkinoinnissa. Merkkejä siirtymisestä enemmän asiakasnäkökulmaa huomioon ottavaan markkinointinäkökulmaan on kuitenkin nähtävissä.
dc.format.extent	69 sivua
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	fin
dc.rights	In Copyright	en
dc.subject.other	Helsinki—Itäkeskus
dc.subject.other	kestävä kehitys
dc.subject.other	kodintekniikka
dc.subject.other	mainonta
dc.subject.other	markkinointiviestintä
dc.subject.other	vähittäiskauppa
dc.subject.other	ympäristöystävällisyys
dc.title	Ympäristötekijöiden käyttö kodintekniikka-alan yritysten markkinoinnissa Itäkeskuksen alueella : kvalitatiivinen tutkimus
dc.type	master thesis
dc.identifier.urn	URN:NBN:fi:jyu-2011040710601
dc.type.dcmitype	Text	en
dc.type.ontasot	Pro gradu -tutkielma	fi
dc.type.ontasot	Master’s thesis	en
dc.contributor.tiedekunta	Kauppakorkeakoulu	fi
dc.contributor.tiedekunta	School of Business and Economics	en
dc.contributor.laitos	Taloustieteet	fi
dc.contributor.laitos	Business and Economics	en
dc.contributor.yliopisto	University of Jyväskylä	en
dc.contributor.yliopisto	Jyväskylän yliopisto	fi
dc.contributor.oppiaine	Johtaminen	fi
dc.contributor.oppiaine	Management and Leadership	en
dc.subject.method	Kvalitatiivinen tutkimus
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.rights.accesslevel	openAccess	fi
dc.type.publication	masterThesis
dc.contributor.oppiainekoodi	20424
dc.subject.yso	kestävä kehitys
dc.subject.yso	kodintekniikka
dc.subject.yso	mainonta
dc.subject.yso	markkinointiviestintä
dc.subject.yso	vähittäiskauppa
dc.subject.yso	ympäristöystävällisyys
dc.subject.yso	Helsinki
dc.subject.yso	Itäkeskus
dc.format.content	fulltext
dc.rights.url	https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/
dc.type.okm	G2