Marimekon tasaraita pukeutumisilmionä

Abstract

Artikkelissa tarkastellaan yhtä Marimekko-designin tunnetuinta ilmentymää, Tasaraita-paitaa etnologisen pukeutumistutkimuksen näkökulmasta. Marimekko ja Tasaraita edustavat tunnettua ja arvostettua suomalaista designia – Tasaraita jopa siinä määrin, että sitä on kutsuttu jopa ”suomalaisten uudeksi kansanpuvuksi” – mutta millainen osa niillä on suomalaisen pukeutumisen historiassa ja miten Marimekon vaatteiden käyttäjät niitä merkityksellistävät? Aiemman tutkimuskirjallisuuden pohjalta Turunen ensin tarkastelee Tasaraitaa suomalaisen 1950–1970-lukujen pukeutumiskulttuurin ja siinä tapahtuneiden muutosten näkökulmasta. Tämän jälkeen hän esittelee keräämänsä haastatteluaineiston pohjalta Marimekon vaatteiden käyttäjien kokemuksia ja tulkintoja Tasaraidasta. Haastattelut avaavat Marimekkoon ja Tasaraitaan uuden näkökulmaan kertomalla, miten eri-ikäiset Marimekon vaatteiden käyttäjät niiden edustaman pukeutumisajattelun kokivat.