Näytetään aineistoja, joilla on samankaltainen nimeke tai asiasanat.

• Fomo-kuluttaminen nuorten kuluttajien keskuudessa sosiaalisen median kontekstissa 

  Hakkarainen, Lotta (2023)

  ’Fear of missing out’ eli ‘fomo’ on tunnettu ilmiö erityisesti nuorten keskuudessa. Merkittävä fomo-käsitteeseen liittyvä tekijä on sosiaalinen media, joka on myös merkittävä markkinointikanava, jossa tavoitetaan erityisesti ...

• Oatlyn Maitomyyttien interpersoonaisia merkityksiä 

  Vääräsmäki, Johanna (2021)

  Tässä tutkielmassa tarkastellaan, millaista vuorovaikutusta internetpohjaisessa mainoksessa rakentuu mainoksen tekijän ja vastaanottajan välille. Tutkimusaihetta lähestytään aineistolähtöisestä ja laadullisesta näkökulmasta. ...

• Simultaneous Support for and Opposition to Brands : A Study on Brand Love and Hate - the Two Poles of Brand Polarisation 

  Tornberg, Jussi; Karjaluoto, Heikki; Niininen, Outi (Routledge, 2023)

  This chapter discusses the drivers of brand polarisation (i.e. simultaneously loving and hating a brand). Despite its relevance for brand managers and public relations executives, brand polarisation remains heavily ...

• Leveraging Sport Sponsorship with Digital Marketing Communication : A Conceptual Model 

  Päkk, Robert; Karjaluoto, Heikki (Routledge, 2023)

  Despite the demonstrated importance of social media platforms in leveraging the effects of sport sponsorship, surprisingly few studies have investigated this issue. The current study aims to broaden the knowledge of how ...

• “Tähän väliin asiaa meidän sponsorilta” : kaupalliset yhteistyöt suomalaisissa podcasteissa 

  Pesonen, Reetta; Carpén, Helmi (2021)

  Podcastien suosio on kasvanut viime vuosina räjähdysmäisesti. Niissä on jo tunnistettu olevan paljon kaupallista potentiaalia, mutta aiempi tutkimus ei ole vielä keskittynyt tutkimaan niiden kaupallisuuden toimintalogiikkaa. ...