Päämääräna kaunis ruumis : kosmeettiset toimenpiteet kauneusvloggaajien ruumiin projektin toteuttamisen teknologiana

Abstract

Tutkielma käsittelee kosmeettisia toimenpiteitä osana kauneusvloggaajien ruumiin projektia ja esteettistä työtä YouTuben kauneusyhteisön vaikuttajina. Kosmeettiset toimenpiteet ovat niiden yleistymisestä ja normalisoitumisesta huolimatta kyseenalaisessa asemassa ruumiin muokkauksen teknologiana. Tutkielma tarkastelee, miten kauneusvloggaajat puhuvat ruumiin projektistaan ja esteettisistä toimenpiteistä sen toteuttamisen teknologiana. Lisäksi selvitän, millainen rooli kosmeettisilla teknologioilla ja ulkonäön muokkauksella on vaikuttajan työssä. Tutkielman teoreettisena viitekehyksenä hyödynnän Chris Shillingin ruumiin sosiologian teoriaa ruumista projektina. Ruumiin projektissa ruumis muodostuu suhteessa yksilön biologisiin ominaisuuksiin sekä häntä ympäröivään kulttuuriin. Ruumiin projekti rakentuu ruumiin työn kautta, jota tarkastelen feministisestä tutkimussuuntauksesta nousevan esteettisen työn käsitteen näkökulmasta. Esteettinen työ on sekä kauneuden eteen tehtävää työtä, että kauneusvloggaajien elämäntyylin ympärille kietoutunutta vaikutustyötä. Ruumiin projektissa ruumis on biologista pääomaa, jota vaihdetaan kulttuuriseen ja taloudellisen pääomaan kauneusvloggaajien esteettisen työn kautta. Tutkielman aineisto koostuu kahdeksan kauneusvloggaajan YouTube-sivustolla julkaisemasta videosta. Tutkimusmenetelmänä on teoriaohjautuva sisällönanalyysi. Analyysin tuloksena ruumiin projekti näyttäytyy aineistossa jatkuvana ongelmanratkaisun prosessina, jossa yksilö pyrkii ratkomaan omassa ulkonäössä koettuja virheitä sekä kauneustyöhön liittyviä haasteita. Kauneusvloggaajien tehdessä esteettistä vaikutustyötä ruumiin projekti muodostuu keskeiseksi osaksi omaa sosiaalisen median sisältöä, jonka jakaminen esittää vloggaajat aiheen asiantuntijoina. Kosmeettisten toimenpiteiden kyseenalaisen aseman vuoksi niiden käyttöä osana ruumiin projektia perustellaan yksilön oikeudella tehdä ruumiilleen mitä haluaa. Ruumiin muokkaus näyttäytyy kauneusvloggajien tapana elää ruumista ja selviytyä naisten ulkonäköä arvottavassa kulttuurissa. Esteettisen työn tekijöitä kannustaa omasta ulkonäöstä huolehtimiseen myös omalla vaikuttajan uralla eteneminen.