Kotimaisten vaateyritysten yhteiskuntavastuu : tarkastelussa Marimekko Oyj ja Luhta Sportswear Company

Abstract

Tutkielman tavoitteena on tarkastella kotimaisten vaatealan yrityksien yhteiskuntavastuuta. Tutkimuskohteena olivat suurimmat kotimaiset vaatealan toimijat Marimekko Oyj ja Luhta Sportswear Company. Tutkielma pyrkii vastaamaan kahteen tutkimuskysymykseen, eli miten yhteiskuntavastuu esiintyy Marimekko Oyj:n ja Luhta Sportswear Companyn kestävyysraporteissa Archie Carrollin yhteiskuntavastuun pyramidin avulla tulkittuna? Sekä mitä yhteiskuntavastuun strategiatyyppiä, traditionaalista vai nykyaikaista, Marimekko Oyj ja Luhta Sportswear Company ilmentävät Archie Carrollin pyramidiin pohjautuvan analyysin perusteella?

Tutkielman aineisto koostuu Marimekko Oyj:n ja Luhta Sportswear Companyn vuoden 2022 kestävyysraporteista, jotka analysoitiin laadullisella teorialähtöisellä sisällönanalyysilla. Analyysia ohjasi teoria Archie Carrollin yhteiskuntavastuun pyramidista, joka jakaa yhteiskuntavastuun neljään ulottuvuuteen: taloudelliseen, lainsäädännölliseen, eettiseen ja sosiaaliseen sekä hyväntekeväisyyden vastuisiin. Lisäksi tutkielman aikana pyramidiin on lisätty uutena ympäristövastuun ulottuvuus. Sisällönanalyysin avulla aineisto koodattiin ja teemoiteltiin näihin pyramidin mukaisiin ulottuvuuksiin.

Tutkielman tuloksina havaittiin, että molemmat Marimekko Oyj ja Luhta Sportswear Company painottavat erityisesti ympäristövastuun sekä eettisen ja sosiaalisen vastuun ulottuvuuksia vuoden 2022 kestävyysraporteissaan. Näissä ulottuvuuksissa korostui päästöjen vähentämiseen tähtäävät toimenpiteet, materiaalien vaikutus ympäristöön, arvoketjujen vastuullisuus, vastuullinen työnantajuus ja vastuullisemman tuotannon varmistaminen. Muut ulottuvuudet eli taloudellisen, lainsäädännöllisen ja hyväntekeväisyyden vastuun toimenpiteet jäivät pienemmiksi.

Strategiselta lähestymistavaltaan molemmat yritykset vaikuttavat tuloksien pohjalta ilmentävän nykyaikaisen yhteiskuntavastuun strategiaa. Ne siis huomioivat Carrollin yhteiskuntavastuun pyramidin kaikki ulottuvuudet toiminnassaan. Nykyaikaisesta strategiasta kertoi erityisesti Marimekko Oyj:n ja Luhta Sportswear Companyn toimenpiteet sisällyttää yhteiskuntavastuu aktiiviseksi osaksi yrityksien liiketoimintaa, mm. uusien liiketoimintakonseptien kautta, joilla yritykset pyrkivät ratkaisemaan nykyajan yhteiskunnallisia haasteita.