Yhdessä kohti entistä parempaa urheilumaailmaa : Älä riko urheilua -kampanjan Instagram-viestinnässä rakentuva yhteisö organisaatiomaisena toimijana

Abstract

Tämän maisterintutkielman tavoitteena oli kuvata yhteisöä, joka rakentui Älä riko urheilua -kampanjaan liittyvässä Instagram-viestinnässä, ja tunnistaa viestinnästä organisaatiomaiselle toimijalle tyypillisiä ominaisuuksia. Tutkielman aineisto koostui 70 Instagram-postauksesta, joita Älä riko urheilua -kampanjaan mukaan lähteneet toimijat olivat julkaisseet. Aineistonkeruumenetelmänä toimi verkkoetnografia ja analyysimenetelmänä laadullinen multimodaalinen sisällönanalyysi.

Analyysin kautta rakentui kuva yhteisöstä, joka kokoaa yhteen monipuolisesti urheilumaailman eri toimijoita. Yh teisön pohjana havaitaan olevan Älä riko urheilua -kampanja, sen arvot sekä tavoite urheilumaailman parantamisesta, joihin jäseneksi liittyneet tahot kuvaavat sitoutuvansa. Aineistossa korostuu jaetun identiteetin mahdollistama yhteisöllisyys sekä yhteisön vastuu yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa. Tutkimuksen tulokset osoittavat yhteisön olevan organisaatiomainen toimija, jonka organisaatiomaisuus rakentuu vahvasti yksittäisten jäsenten kautta. Yksittäiset jäsenet osoittavat postauksissa sitoutuneisuutta yhteisöön ja tuovat esiin toimivansa yhteisön nimissä. Tämä rakentaa yhteisön kollektiivista toimijuutta. Instagram-postausten kautta yhteisölle ja sen toiminnalle luodaan merkityksiä, jotka ovat keino lisätä yhteistä ymmärrystä niin yhteisön jäsenten keskuudessa kuin tehdä yhteisöstä tunnistettava kokonaisuus myös ulkopuolisten silmissä.

Tämän tutkielman kohteena ollut Älä riko urheilua -yhteisö toimii esimerkkinä moninaisesta työelämästä. Organisaatiomaista toimintaa voidaan havainnoida tänä päivänä muun muassa teknologiavälitteisillä verkostoitumisalustoilla, joilla toimijat kokoontuvat. Uusien organisaatiomaisten toimijoiden kohdalla voidaan yksilöillä todeta olevan merkittävä rooli organisaatioiden rakentumisessa. Tämä mahdollistaa muun muassa jäsenten vahvemman sitoutumisen organisaatioon. Kiinnittämällä jatkossakin huomiota organisaatiomaisiin toimijoihin ja uusiin työn teon tapoihin vahvistetaan eri toimijoiden asemaa osana yhteiskuntaa.