Yhdessä kohti entistä parempaa urheilumaailmaa : Älä riko urheilua -kampanjan Instagram-viestinnässä rakentuva yhteisö organisaatiomaisena toimijana
Tämän maisterintutkielman tavoitteena oli kuvata yhteisöä, joka rakentui Älä riko urheilua -kampanjaan liittyvässä Instagram-viestinnässä, ja tunnistaa viestinnästä organisaatiomaiselle toimijalle tyypillisiä ominaisuuksia. Tutkielman aineisto koostui 70 Instagram-postauksesta, joita Älä riko urheilua -kampanjaan mukaan lähteneet toimijat olivat julkaisseet. Aineistonkeruumenetelmänä toimi verkkoetnografia ja analyysimenetelmänä laadullinen multimodaalinen sisällönanalyysi.
Analyysin kautta rakentui kuva yhteisöstä, joka kokoaa yhteen monipuolisesti urheilumaailman eri toimijoita. Yh teisön pohjana havaitaan olevan Älä riko urheilua -kampanja, sen arvot sekä tavoite urheilumaailman parantamisesta, joihin jäseneksi liittyneet tahot kuvaavat sitoutuvansa. Aineistossa korostuu jaetun identiteetin mahdollistama yhteisöllisyys sekä yhteisön vastuu yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa. Tutkimuksen tulokset osoittavat yhteisön olevan organisaatiomainen toimija, jonka organisaatiomaisuus rakentuu vahvasti yksittäisten jäsenten kautta. Yksittäiset jäsenet osoittavat postauksissa sitoutuneisuutta yhteisöön ja tuovat esiin toimivansa yhteisön nimissä. Tämä rakentaa yhteisön kollektiivista toimijuutta. Instagram-postausten kautta yhteisölle ja sen toiminnalle luodaan merkityksiä, jotka ovat keino lisätä yhteistä ymmärrystä niin yhteisön jäsenten keskuudessa kuin tehdä yhteisöstä tunnistettava kokonaisuus myös ulkopuolisten silmissä.
Tämän tutkielman kohteena ollut Älä riko urheilua -yhteisö toimii esimerkkinä moninaisesta työelämästä. Organisaatiomaista toimintaa voidaan havainnoida tänä päivänä muun muassa teknologiavälitteisillä verkostoitumisalustoilla, joilla toimijat kokoontuvat. Uusien organisaatiomaisten toimijoiden kohdalla voidaan yksilöillä todeta olevan merkittävä rooli organisaatioiden rakentumisessa. Tämä mahdollistaa muun muassa jäsenten vahvemman sitoutumisen organisaatioon. Kiinnittämällä jatkossakin huomiota organisaatiomaisiin toimijoihin ja uusiin työn teon tapoihin vahvistetaan eri toimijoiden asemaa osana yhteiskuntaa.
...
Keywords
Metadata
Show full item recordCollections
- Pro gradu -tutkielmat [29109]
License
Related items
Showing items with similar title or keywords.
-
Vuorovaikutuksen merkitys paikkaan sitoutumisessa : identiteetit ja sosiaalinen pääoma
Veripää, Heli (2018)This research focuses on communication between employees and residents of the municipality. Especially the theory of communication and social capital relating to identitites are being studied. The doctoral thesis analyzes ... -
Social interaction in online multiplayer communities
Siitonen, Marko (University of Jyväskylä, 2007)Verkkopelit synnyttävät pysyviä vuorovaikutussuhteita Monen pelaajan verkkopelit tyypillisesti joko rohkaisevat pelaajien välistä vuorovaikutusta tai suorastaan vaativat sitä. Pelissä etenemisen vaatimuksena saattaa olla ... -
Successful together! : ten keys for collaborative leadership
Jäppinen, Aini-Kristiina (Aini-Kristiina Jäppinen, 2018) -
Heteroglossic and multimodal resources in use : participation across spaces of identification in a Christian lifestyle sports community
Peuronen, Saija (University of Jyväskylä, 2017)This dissertation examines how members of one particular youth community, Christian lifestyle sports enthusiasts in Finland, use language and other semiotic resources to construct participation in their community of ... -
Digital Documenting Practices : Collaborative Writing in Workplace Training
Nissi, Riikka; Lehtinen, Esa (SAGE Publications, 2022)The present article examines collaborative writing in organizational consulting and training, where writing takes place as part of a group discussion assignment and is carried out by using digital writing technologies. In ...