Kuntoilupaikkojen nimeäminen Keski-Suomessa

Abstract

Tutkielma käsittelee Keski-Suomessa sijaitsevien kuntoilupaikkojen, eli kuntosalien, liikuntakeskusten, kuntokeskusten ja Crossfit-salien nimistöä. Pyrkimyksenä on selvittää, miten kuntoilupaikat nimetään, kuinka informatiivisia annetut nimet ovat ja miten nimen avulla houkutellaan asiakkaita.

Tutkielmassa on tavoitteena saada vastaukset seuraaviin tutkimuskysymyksiin: Millainen kuntoilupaikkojen nimien funktionaalis-semanttinen rakenne on? Kuinka informatiivisia annetut nimet ovat ja miten ne ilmentävät toimialaansa nimen kautta? Miten kuntoilupaikat houkuttelevat kuluttajia nimen avulla markkinointipsykologian näkökulmasta? Tutkimukselle teoreettisen viitekehyksen luovat nimistöntutkimus ja markkinointipsykologia.

Tutkielman aineisto koostuu 49:stä keskisuomalaisen kuntoilupaikan nimestä, jotka on kerätty käyttämällä Finder-yrityshakupalvelua. Koska tutkimuksen kohteena ovat yritysnimet, kaupunkien omistamat kuntoilupaikat on rajattu pois tarkastelusta. Nimet luokitellaan funktionaalis-semanttisen rakenneanalyysin mukaan liikeideaa ilmaiseviin nimenosiin, yksilöiviin nimenosiin ja täydentäviin nimenosiin. Analyysi yhdistelee kvalitatiivista eli laadullista ja kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusta. Nimien houkuttelevuutta tarkastellaan teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla.

Tutkielman tulokset osoittavat, että kuntoilupaikkojen nimet rakentuvat pääosin liikeideaa ilmaisevasta nimenosasta ja yksilöivästä nimenosasta, kun taas täydentävä nimenosa on nimissä harvinaisempi. Nimeäminen on pääosin informatiivista ja kuluttajia houkuttelevaa. Etenkin liikeideaa ilmaiseva nimenosa ja toisinaan myös yksilöivä nimenosa toimivat informatiivisina elementteinä, jotka ilmaisevat toimialan. Monesta nimestä on nähtävillä kuluttajien houkuttelu heidän tarpeisiinsa vetoavilla sanavalinnoilla.