Uusliberalistiset hyvinvointikäsitykset ja hallintakeinot wellnessblogeissa

Abstract

Tässä työssä tarkastellaan wellness- ja hyvinvointiblogien uusliberalistisia tapoja suhtautua terveyteen sekä hallita omaa hyvinvointia ja terveyskäyttäytymistä. Keskeisenä näkökulmana työssä esiintyy nykyisen wellness-kulttuurin tapa nähdä yksilö jatkuvasti kehittyvänä parempana versiona itsestään. Wellness-ilmiössä näkyy myös terveystietoisuusajattelu, jossa kokonaisvaltainen hyvinvointi nähdään tärkeimpänä tavoitteena elämässä, johon tulee pyrkiä arjessa jatkuvasti.

Uusliberalismia on tutkittu laajalti ja tässä työssä hyödynnän teoreettisena viitekehyksenä erityisesti hallinnan mentaliteetista johdettuja teorioita. Aiemmissa tutkimuksissa on tullut esille, että terveydestä on tullut keskeinen kenttä, jossa yksilön vastuu omista valinnoista korostuu. Uusliberalismin on nähty yltävän yksilön arvoihin, tavoitteisiin ja itsesäätelyyn. Erityisesti tehokas, halpa ja mahdollisimman tuottava kansalainen nähdään uusliberalismin ihanteena. Tutkielmassa yhdistän uusliberalistiseen teoriaan myös symbolisten rajojen käsitteen, jonka mukaan yksilöt rakentavat symbolisia ja moraalisia rajoja oman ryhmän ja muiden välille.

Tutkielman tuloksissa näkyi aiempien tutkimusten mukaisesti tapa nähdä terveys hallittavana käytöksenä ja seurausta omista elämäntapa valinnoista. Keskeisenä tuloksissa esiintyi myös itsesäätelyn ja mielialojen hallinta, joiden avulla pyrittiin saavuttamaan asetetut tavoitteet ja menestys. Omaa terveyttä, kehon toimintaa ja omia valintoja pyrittiin jatkuvasti mittaamaan.