Mielikuvien analyysi muutamasta tuotenimestä Marimekon Talvimallisto 2020 -kampanjasta

Lehtinen, Saara

dc.contributor.advisor	Jarva, Vesa
dc.contributor.author	Lehtinen, Saara
dc.date.accessioned	2021-05-31T17:03:54Z
dc.date.available	2021-05-31T17:03:54Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.uri	https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/76094
dc.description.abstract	Tässä tutkielmassa tarkastelen muutamasta Marimekon tuotenimestä syntyneitä mielikuvia. Erityisenä mielenkiinnonkohteenani on selvittää, millä perustein assosiaatioita luodaan ja onko niiden muodostumiseen yhteneviä linjoja eri informanttien välillä. Tutkimus lukeutuu kaupalliseen nimistöntutkimukseen, ja lisäksi tuotenimien luomien mielikuvien tutkiminen sivuaa kaupallista näkökulmaa. Analyysissa hyödynnän laadullista sisällönanalyysia sekä Paula Sjöblomin väitöskirjassa muutamaa esiteltyä kielellistä merkitystä propreille. Tutkielmaa varten valitsin Marimekon Talvimallisto 2020 -kampanjasta muutaman tuotenimen, sillä tarkoituksena oli saada tarkasteluun vielä tutkimatonta materiaalia. Tutkimukseen rajautui seitsemän tuotenimeä, jotka olivat nimielementiltään vähintään kaksiosaisia. Nimiä valitessa huomioin, että tarkasteltavat tuotenimet ovat eri tuoteperheiden edustajia ja että nimiaines antaa informaatiota niin yksilöivästä nimenosasta kuin tuoteperheen nimestä. Tutkimuksen aineiston keräsin Webropol-kyselylomakkeella, johon kertyi vastauksia 81 vastaajalta. Vastausten sisällön perusteella luokittelin aineiston pää- ja alaluokkiin tarkempaa analyysia varten. Mielikuvista rakentuneet pääluokat ovat sävymaailma, teema, adjektiivi, muoto/kuvio, ominaisuus/materiaali, käyttäjäkunta, ortografia, intertekstuaalisuus, muuta sekä ”ei tule mitään mieleen”. Pääluokkien analysoinnin lisäksi tarkastelin, muodostuivatko mielikuvat leksikaalisen, jonkin assosiatiivisen vai konnotatiivisen merkityksen kautta ryhmittelemällä pääluokat eri merkityksien alle. Analyysissa ilmenee useimpien assosiaatioiden painottuvan leksikaalisiin ja konnotatiivisiin merkityksiin. Suurimmat pääluokat mielikuvien muodostamisessa ovat teema, sävymaailma ja adjektiivi. Yhteenvetona todetaan mielikuvien rakentumiseen vaikuttavan ennen kaikkea subjektiivinen näkemys, mutta myös tuotenimen leksikaalinen aines sekä puhtaat mielikuvat.	fi
dc.format.extent	40
dc.language.iso	fi
dc.rights	In Copyright	en
dc.title	Mielikuvien analyysi muutamasta tuotenimestä Marimekon Talvimallisto 2020 -kampanjasta
dc.type	bachelor thesis
dc.identifier.urn	URN:NBN:fi:jyu-202105313336
dc.type.ontasot	Bachelor's thesis	en
dc.type.ontasot	Kandidaatintyö	fi
dc.contributor.tiedekunta	Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta	fi
dc.contributor.tiedekunta	Faculty of Humanities and Social Sciences	en
dc.contributor.laitos	Kieli- ja viestintätieteiden laitos	fi
dc.contributor.laitos	Department of Language and Communication Studies	en
dc.contributor.yliopisto	Jyväskylän yliopisto	fi
dc.contributor.yliopisto	University of Jyväskylä	en
dc.contributor.oppiaine	Suomen kieli	fi
dc.contributor.oppiaine	Finnish	en
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.publication	bachelorThesis
dc.contributor.oppiainekoodi	309
dc.subject.yso	tavaramerkit
dc.subject.yso	mielikuvat
dc.subject.yso	nimistöntutkimus
dc.subject.yso	analyysi
dc.rights.url	https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/
dc.rights.accessrights	Tekijä ei ole antanut lupaa avoimeen julkaisuun, joten aineisto on luettavissa vain Jyväskylän yliopiston kirjaston arkistotyösemalta. Ks. https://kirjasto.jyu.fi/kokoelmat/arkistotyoasema..	fi
dc.rights.accessrights	The author has not given permission to make the work publicly available electronically. Therefore the material can be read only at the archival workstation at Jyväskylä University Library (https://kirjasto.jyu.fi/collections/archival-workstation).	en