Show simple item record

dc.contributor.advisorMcVeigh, Joseph
dc.contributor.authorTolonen, Anni
dc.date.accessioned2021-04-19T05:14:30Z
dc.date.available2021-04-19T05:14:30Z
dc.date.issued2021
dc.identifier.urihttps://jyx.jyu.fi/handle/123456789/75096
dc.description.abstractMeemit ovat tärkeä ja keskeinen osa internet-kulttuuria, ja viime vuosina niitä on alettu käyttää myös markkinoinnin ja poliittisen vaikuttamisen työkaluina. Yhdysvaltojen presidentinvaaleissa meemit ovat olleet iso osa vaaleista käytävää nettikeskustelua jo vuoden 2008 vaaleista asti. Vuoden 2020 presidentinvaaleissa Michael Bloomberg, yksi demokraattipuolueen presidenttiehdokkaista, toi meemit osaksi vaalikampanjaansa sponsoroimalla Instagramin suosittuja meemitilejä julkaisemaan humoristisia meemejä itsestään ja vaalikampanjastaan sadoille tuhansille seuraajilleen. Sponsoroitujen meemien motiivina oli epäaktiivisen, nuoren äänestäjäkunnan tavoittaminen sosiaalisen median kautta. Tämän tutkielman tarkoituksena oli tutkia aineistolähtöisen sisällönanalyysin kautta, minkälaisia humoristisia teemoja vaalikampanjan meemeistä löytyi, ja minkälaista kuvaa niillä pyrittiin luomaan Michael Bloombergistä. Lisäksi tutkielma pyrki analysoimaan sitä, millaisen vastaanoton meemit saivat internet-yleisön keskuudessa ja miksi. Tutkimustulokset osoittivat, että meemeissä toistuvia humoristisia aiheita olivat Bloombergin ikä, varallisuus, pyynnöt auttaa vaalikampanjassa, tekninen osaamattomuus, sekä epätoivo saavuttaa suosiota ja sopeutua internet-yhteisön joukkoon. Lisäksi meemeissä oli metatekstisiä elementtejä kuten sisällön teeman sopiminen kyseisen meemitilin teemaan, ja meemit meemien sisässä. Meemien tarkoituksena oli selkeästi luoda itseironinen ja hauska kuva Bloombergistä. Instagram-yleisön vastaanotto oli kuitenkin laajalti negatiivinen, ja kritisoinnin kohteeksi joutuivat Bloombergin lisäksi erityisesti meemejä postanneet vaikuttajat eli meemitilien omistajat. Tulevaisuudessa olisi mielenkiintoista nähdä, että jos ja kun meemeillä toteutettua vaalikampanjointia tulee lisää, voivatko tällaiset kampanjat olla myös menestyviä, vai onko epäautenttisilla, sponsoroiduilla meemeillä mahdotonta ostaa sosiaalisen median käyttäjien suosiota.fi
dc.format.extent29
dc.language.isoen
dc.title“Can you make me a meme that lets the younger generation know I’m the cool candidate?” : analysis of sponsored meme advertisements in a presidential campaign
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:jyu-202104192401
dc.type.ontasotBachelor's thesisen
dc.type.ontasotKandidaatintyöfi
dc.contributor.tiedekuntaHumanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekuntafi
dc.contributor.tiedekuntaFaculty of Humanities and Social Sciencesen
dc.contributor.laitosKieli- ja viestintätieteiden laitosfi
dc.contributor.laitosDepartment of Language and Communication Studiesen
dc.contributor.yliopistoJyväskylän yliopistofi
dc.contributor.yliopistoUniversity of Jyväskyläen
dc.contributor.oppiaineEnglannin kielifi
dc.contributor.oppiaineEnglishen
dc.rights.copyrightJulkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.fi
dc.rights.copyrightThis publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.en
dc.contributor.oppiainekoodi301
dc.subject.ysomeemit
dc.subject.ysososiaalinen media
dc.subject.ysopresidentinvaalit
dc.subject.ysodigitaalinen kulttuuri
dc.subject.ysovaikuttaminen
dc.subject.ysomemes
dc.subject.ysosocial media
dc.subject.ysopresidential elections
dc.subject.ysodigital culture
dc.subject.ysoinfluencing


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record