dc.contributor.author | Kaukosuo, Emma | |
dc.date.accessioned | 2020-06-02T06:56:11Z | |
dc.date.available | 2020-06-02T06:56:11Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/69386 | |
dc.description.abstract | 18. syyskuuta 2015 saksalaisen autonvalmistaja Volkswagenin maine koki kolauksen, kun päästöhuijausskandaali paljastui Yhdysvalloissa. Yhtiö oli asentanut osaan dieselautomalleistaan tietokoneohjelman, joka aktivoitui päästömittaustilanteessa ja alensi moottorin päästömittauslukemia huomattavasti. Tapaus saavutti suurta huomiota mediassa ja johti muun muassa dieselautojen myynnin romahdukseen Saksassa, mittaviin oikeustoimiin sekä lopulta muutokseen yrityksen strategiassa. Tämän maisterintutkielman aineistona toimivat kaksi kolumnia, jotka ovat ilmestyneet osana Volkswagen- konsernin syksyllä 2016 julkaisemaa saksankielistä sidosryhmälehteä Shift. Voidaan olettaa, että lehti on julkaistu osana yrityksen kriisiviestintää, maineenhallintaa ja kuluttajien luottamuksen palauttamista. Tutkimuksessa selvitetään, millaisia diskursseja lehdestä on löydettävissä ja kuinka Volkswagenia ja kriisiä lehdessä representoidaan. Tutkimuksen teoreettisena pohjana käytetään Ruth Wodakin diskurssihistoriallista lähestymistapaa, joka on osa kriittisen diskurssianalyysin traditiota. Klaus Töpferin kolumnissa kriisiä kuvataan uutena alkuna ja korostetaan yrityskulttuurin läpinäkyvyyden sekä tulevaisuuteen suuntautuneisuuden merkitystä. Matthias Müllerin kolumnissa painotetaan yhtiön vastuun kantamista ja lupausten pitämistä. Molemmissa teksteissä tuotettiin monin kielellisin keinoin representaatiota Volkswagenista ja dieselkriisistä. Töpferin kolumnissa painotettiin niiden konkreettisten toimien merkitystä, joita Volkswagen-konsernin johdon tulisi tulevaisuudessa toteuttaa. Müllerin kolumnissa painotettiin yhtiön vastuuta tulevista sukupolvista ja ympäristöstä sekä konsernin liiketoiminnan ja teknologisen kehityksen merkitystä. Nämä löydökset sopivat hyvin oletukseen siitä, että Shift on tarkoitettu osaksi kriisiviestintää ja strategiamuutosta Volkswagen-konsernin uuteen TOGETHER 2025 -strategiaan, jonka osana korostetaan yhtiön taloudellista, sosiaalista ja ympäristövastuuta. Voidaan sanoa, että kriisiä representoidaan tarkoituksellisesti kolumneissa argumentaation keinoin pikemminkin myönteisten tulevaisuudennäkymien ja vastuullisten kehityskulkujen mahdollistajana kuin yksinomaan negatiivisena tapahtumana. | fi |
dc.format.extent | 89 | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | de | |
dc.rights | In Copyright | en |
dc.subject.other | kriittinen diskurssianalyysi | |
dc.subject.other | päästöskandaali | |
dc.subject.other | Volkswagen | |
dc.title | „Volkswagen ist mehr als Krise“ : eine kritische Diskursanalyse zum Nachhaltigkeitsmagazin Shift der Volkswagen AG | |
dc.type | master thesis | |
dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:jyu-202006023644 | |
dc.type.ontasot | Pro gradu -tutkielma | fi |
dc.type.ontasot | Master’s thesis | en |
dc.contributor.tiedekunta | Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta | fi |
dc.contributor.tiedekunta | Faculty of Humanities and Social Sciences | en |
dc.contributor.laitos | Kieli- ja viestintätieteiden laitos | fi |
dc.contributor.laitos | Department of Language and Communication Studies | en |
dc.contributor.yliopisto | Jyväskylän yliopisto | fi |
dc.contributor.yliopisto | University of Jyväskylä | en |
dc.contributor.oppiaine | Saksan kieli ja kulttuuri | fi |
dc.contributor.oppiaine | German Language and Culture | en |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.publication | masterThesis | |
dc.contributor.oppiainekoodi | 308 | |
dc.subject.yso | kriisiviestintä | |
dc.subject.yso | autoteollisuus | |
dc.subject.yso | skandaalit | |
dc.subject.yso | diskurssintutkimus | |
dc.format.content | fulltext | |
dc.rights.url | https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/ | |
dc.rights.accessrights | Tekijä ei ole antanut lupaa avoimeen julkaisuun, joten aineisto on luettavissa vain Jyväskylän yliopiston kirjaston arkistotyösemalta. Ks. https://kirjasto.jyu.fi/fi/tyoskentelytilat/laitteet-ja-tilat.. | fi |
dc.rights.accessrights | The author has not given permission to make the work publicly available electronically. Therefore the material can be read only at the archival workstation at Jyväskylä University Library (https://kirjasto.jyu.fi/en/workspaces/facilities). | en |
dc.type.okm | G2 | |