''Se on semmonen kollektiivinen vastuu'' : urheiluseurojen yhteiskuntavastuu osana kolmannen sektorin muutosta

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten urheiluseurojen yhteiskuntavastuullinen toiminta ilmentää kolmannella sektorilla tapahtuvia muutoksia. Tarkoitus on antaa alustava, mutta kattava kuvaus seurojen yhteiskuntavastuullisesta toiminnasta sekä kartoittaa seurojen yhteiskuntavastuullista toimintaa motivoivia tekijöitä. Käsittelen tutkimukseni teoriataustassa yhteiskuntavastuun, kolmannen sektorin ja urheiluseurojen käsitteitä. Hyödynnän lisäksi analyysissä Pasi Saukkosen (2013) kolmannen sektorin muutosta käsittelevää teoreettista viitekehystä. Analyysimenetelmänä käytän temaattista sisällönanalyysiä. Aineistoni muodostuu kuuden eri urheiluseuran hallinnon edustajien haastatteluista, jotka olen litteroinut sanatarkasti. Analyysini avulla jaoin urheiluseurojen yhteiskuntavastuullisen toiminnan kolmeen eri pääluokkaan: yhteistyöhön, seuran sisäiseen toimintaan ja kasvatukseen sekä työllisyysvaikutuksiin. Yhteistyö on lisäksi jaettu edelleen alaluokkiin konkreettinen toiminta ja mielipidevaikuttaminen. Toimintaa motivoivat tekijät on jaettu luokkiin vaikuttaminen ja vastuu, seuran perimmäinen tarkoitus, markkinointi ja oman toiminnan kasvatus sekä velvoitus.

Tutkimukseni mukaan urheiluseurojen yhteiskuntavastuullinen toiminta on erittäin monimuotoista ja ihmisillä on vain harvoin tietoa toiminnan todellisesta laajuudesta. Eniten seurat tekevät konkreettista yhteiskuntavastuullista toimintaa yhteistyössä muiden tahojen kanssa, sillä seurojen omat resurssit ovat rajalliset. Merkittävin motivoija yhteiskuntavastuulliseen toimintaan on seurojen halu vaikuttaa ja ottaa vastuuta omasta ympäristöstään. Tulosten perusteella urheiluseurojen yhteiskuntavastuullinen toiminta todella ilmentää osaa kolmannella sektorilla tapahtuneista muutoksista etenkin toiminnan ammattimaistumisen ja urheiluseurojen laajentuneen tehtäväkentän muodossa.