Laskenta-ammattilaisuus Tilisanomat-lehdessä vuosina 2010-2015

Abstract

Tutkielmassa tutkittiin laskenta-ammattilaisuuden stereotypioita Tilisanomat-lehdessä vuosina 2010—2015. Tutkimusaineistona on lehtiartikkelit, joten tutkimus on kvalitatiivinen. Huomioin tutkimuksessa myös kuvat ja mainokset, mutta pääpaino on artikkeleissa. Tutkimusmenetelmänä käytän sisällönanalyysia ja erityisesti luokittelua. Hyödynnän teoriasidonnaista sisällönanalyysia, eli aloitan luokittelun aineiston perusteella ja lopuksi tarkastelen löytyykö aineistosta pavunlaskijan ja muutosagentin stereotypioita, jotka on tunnistettu aiemmassa tutkimuksessa.

Löysin aineistosta runsaasti viitteitä pavunlaskijan ja muutosagentin stereotypioista. Tunnistin myös vartijan ja yrittäjän stereotypiat. Tutkimukseni tulkinnat vastaavat siis aiempia tutkimuksia, joissa laskenta-ammattilainen kuvataan sekä vanhanaikaisena pavunlaskijana että nykyaikaisena liiketoiminta-ammattilaisena tai värikkäänä laskenta-ammattilaisena. Toisin sanoen pavunlaskijan stereotypia on edelleen olemassa myös Suomessa, mutta siitä yritetään päästä eroon luomalla mielikuva uudenlaisesta laskenta-ammattilaisesta, eli tutkielmassani muutosagentista.

Onnistuin tutkimuksessani vastaamaan tutkimuskysymyksiin, mutta stereotypioita tutkivassa laadullisessa tutkimuksessa on huomioitava tulkintojen monimuotoisuus. Eli toinen tutkija olisi voinut päätyä samasta tutkimusaineistosta toisenlaisiin tulkintoihin. Pyrin vahvistamaan tulkintojani tarjoamalla lukijalle runsaasti lainauksia aineistosta ja kuvailemalla tarkasti, miten suoritin tutkimuksen.