Show simple item record

dc.contributor.advisorLuoma-aho, Vilma
dc.contributor.authorKallio, Tanja
dc.date.accessioned2017-01-30T17:28:06Z
dc.date.available2017-01-30T17:28:06Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.otheroai:jykdok.linneanet.fi:1665872
dc.identifier.urihttps://jyx.jyu.fi/handle/123456789/52904
dc.description.abstractMediaorganisaatioiden yhtenä keskeisenä tavoitteena nähdään olevan yleisöjen tavoittelu digitaalisessa ympäristössä sekä mahdollisuudet, jotka syntyvät niiden kanssa tehtävästä yhteistyöstä. Taustalla vaikuttaa mediaympäristön voimakas digitalisoituminen. Tässä tutkimuksessa on tarkasteltu tekijöitä, joista aikakausmedian menestyksen mahdollisuudet rakentuvat digitaalisessa ympäristössä. Tutkimus on toteutettu aiemman tutkimustiedon sekä määrällisen aineiston avulla. Työn aineisto on kerätty uniikilla mittarilla, joka syntyi yhdistämällä yhteisöllisyyttä kartoittavia Sense of Community (SOC)-, sekä Sense of Virtual Community (SOVC) -teorioita. Mittarin tarkoituksena on kartoittaa aikakausmediaa kuluttavan yleisön kiinnostusta digitaalisessa ympäristössä tapahtuvaan yhteisöllisyyteen toisin sanoen sosiaaliseen vuorovaikutukseen, vaikuttamiseen ja yhteiskehittämiseen yhdessä toistensa sekä toimituksen jäsenten kanssa. Aineisto kerättiin Yhteishyvä-median online-ympäristössä olevasta yleisöstä. Tulosten analysoinnissa hyödynnettiin ristiintaulukointia, jonka myötä tuloksissa tarkastellaan eri kohderyhmien välisiä eroja yhteisöllisyydessä. Tuloksien valossa voidaan todeta, että Yhteishyvän ympärillä olevien yleisöjen kiinnostus sen sisältöjä kohtaan on suurta, mutta niihin vaikuttaminen ja varsinkin kiinnostus online-ympäristössä toimimiseen on vähäistä, mikä aiheuttaa haasteita yhteistyön muodostumiselle ja kehittämiselle. Tuloksissa on kuitenkin havaittavissa piilevää potentiaalia, joka saattaa realisoitua tilanteessa, jossa yhteisöllisyyttä lähdetään median puolelta rakentamaan. Tutkimuksen anti on kolmitasoinen. Se esittelee, mistä tekijöistä aikakausmedian menestyksen mahdollisuudet digitaalisessa ympäristössä syntyvät ja auttaa hahmottamaan, minkälaisiin asioihin mediaorganisaation tulee kiinnittää huomiota toimiessaan digitaalisessa ympäristössä. Lisäksi avataan yhteisöllisyyden muodostumista ja jäsennetään, mitkä tekijät ovat merkitseviä, jotta yhteisöllisyyttä voi syntyä median ympärille. Tutkimuksen keskeisenä elementtinä on uniikki mittari, jonka avulla yleisön kiinnostusta yhteisöllisyyteen, eli sosiaaliseen vuorovaikutukseen, vaikuttamiseen ja yhteiskehittämiseen voidaan kartoittaa.fi
dc.format.extent1 verkkoaineisto (90 sivua)
dc.language.isofin
dc.rightsJulkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.fi
dc.rightsThis publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.en
dc.subject.otheryleisöyhteisö
dc.subject.otheryhteiskehittäminen
dc.titleAikakausmedia digitaalisessa ympäristössä - mistä tekijöistä syntyvät menestyksen mahdollisuudet? : yleisöyhteisöjen tavoittelu, yhteisen arvon luominen & yleisöjen sitouttaminen
dc.title.alternativeYleisöyhteisöjen tavoittelu, yhteisen arvon luominen & yleisöjen sitouttaminen
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:jyu-201701301318
dc.type.ontasotPro gradufi
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.contributor.tiedekuntaHumanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekuntafi
dc.contributor.tiedekuntaFaculty of Humanities and Social Sciencesen
dc.contributor.laitosKieli- ja viestintätieteiden laitosfi
dc.contributor.laitosDepartment of Language and Communication Studiesen
dc.contributor.yliopistoUniversity of Jyväskyläen
dc.contributor.yliopistoJyväskylän yliopistofi
dc.contributor.oppiaineYhteisöviestintäfi
dc.contributor.oppiaineOrganizational Communicationen
dc.date.updated2017-01-30T17:28:06Z
dc.rights.accesslevelopenAccessfi
dc.contributor.oppiainekoodi3131
dc.subject.ysomedia
dc.subject.ysodigitalisaatio
dc.subject.ysoyhteisöt
dc.subject.ysoyhteisöllisyys
dc.subject.ysokehittäminen
dc.subject.ysoyleisö


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record