Aikakausmedia digitaalisessa ympäristössä - mistä tekijöistä syntyvät menestyksen mahdollisuudet? : yleisöyhteisöjen tavoittelu, yhteisen arvon luominen & yleisöjen sitouttaminen

Abstract

Mediaorganisaatioiden yhtenä keskeisenä tavoitteena nähdään olevan yleisöjen tavoittelu digitaalisessa ympäristössä sekä mahdollisuudet, jotka syntyvät niiden kanssa tehtävästä yhteistyöstä. Taustalla vaikuttaa mediaympäristön voimakas digitalisoituminen. Tässä tutkimuksessa on tarkasteltu tekijöitä, joista aikakausmedian menestyksen mahdollisuudet rakentuvat digitaalisessa ympäristössä. Tutkimus on toteutettu aiemman tutkimustiedon sekä määrällisen aineiston avulla.

Työn aineisto on kerätty uniikilla mittarilla, joka syntyi yhdistämällä yhteisöllisyyttä kartoittavia Sense of Community (SOC)-, sekä Sense of Virtual Community (SOVC) -teorioita. Mittarin tarkoituksena on kartoittaa aikakausmediaa kuluttavan yleisön kiinnostusta digitaalisessa ympäristössä tapahtuvaan yhteisöllisyyteen toisin sanoen sosiaaliseen vuorovaikutukseen, vaikuttamiseen ja yhteiskehittämiseen yhdessä toistensa sekä toimituksen jäsenten kanssa. Aineisto kerättiin Yhteishyvä-median online-ympäristössä olevasta yleisöstä. Tulosten analysoinnissa hyödynnettiin ristiintaulukointia, jonka myötä tuloksissa tarkastellaan eri kohderyhmien välisiä eroja yhteisöllisyydessä.

Tuloksien valossa voidaan todeta, että Yhteishyvän ympärillä olevien yleisöjen kiinnostus sen sisältöjä kohtaan on suurta, mutta niihin vaikuttaminen ja varsinkin kiinnostus online-ympäristössä toimimiseen on vähäistä, mikä aiheuttaa haasteita yhteistyön muodostumiselle ja kehittämiselle. Tuloksissa on kuitenkin havaittavissa piilevää potentiaalia, joka saattaa realisoitua tilanteessa, jossa yhteisöllisyyttä lähdetään median puolelta rakentamaan.

Tutkimuksen anti on kolmitasoinen. Se esittelee, mistä tekijöistä aikakausmedian menestyksen mahdollisuudet digitaalisessa ympäristössä syntyvät ja auttaa hahmottamaan, minkälaisiin asioihin mediaorganisaation tulee kiinnittää huomiota toimiessaan digitaalisessa ympäristössä. Lisäksi avataan yhteisöllisyyden muodostumista ja jäsennetään, mitkä tekijät ovat merkitseviä, jotta yhteisöllisyyttä voi syntyä median ympärille. Tutkimuksen keskeisenä elementtinä on uniikki mittari, jonka avulla yleisön kiinnostusta yhteisöllisyyteen, eli sosiaaliseen vuorovaikutukseen, vaikuttamiseen ja yhteiskehittämiseen voidaan kartoittaa.