Meemit ja viraalimarkkinointi : viraaliefektin saavuttaminen sosiaalisessa mediassa

Abstract

Termin meemi alkuperä on Richard Dawkinsin alkuperäisessä teoksessa The Selfish Gene (1976), jossa meemit määriteltiin kulttuurillisena vastineena geeneille. Yli kolmekymmentä vuotta myöhemmin, termi on nyt Internetin takia ajankohtaisempi kuin koskaan. Meemejä ja memetiikkaa on hyödynnetty myös markkinointiin, ja aihepiiri on varsinkin viraalimarkkinoinnin kannalta olennainen, sillä meemien tutkiminen ja memetiikan teorioiden hyödyntäminen voi helpottaa viraalimarkkinoinnin ilmiöiden ymmärtämisessä. Viraalimarkkinoinnissa tavoiteltava ‘viraaliefekti’ tarkoittaa viruksen kaltaista leviämistä, mikä on selkeässä yhteydessä meemien leviämiseen. Syitä menestyneiden Internet-meemien leviämiseen pystyy selittämään tutkimalla meemien ominaisuuksia, Internet-käyttäjien sisällön jakamiseen liittyvää motivaatiota ja ympäristöä, jossa meemi leviää - eli viraalimarkkinoinnin tapauksessa sosiaalista mediaa. Tämä tutkielma käsittelee aihetta näiden kolmen elementin kautta, luoden katsauksen oletetusti myös viraalimarkkinoinnin ja memetiikan aloihin ja niiden käsitteisiin.

The origin of the term meme derives from Richard Dawkins’ original work The Selfish Gene (1976), where memes were described as cultural counterparts of genes. Over thirty years later the term has be come more relevant than ever, because of the significance of Internet. Memes and memetics have also been applied to marketing, and the topic is especially essential in viral market. Studying of memes and the use of memetic theories can ease the understandi ng of viral marketing phenomenons. ‘Viral effect’ is a concept that viral marketing strives to achieve, and its meaning derives from the virus -like spread of content, which is significantly connected to the spreading of memes. Reasons for the spreading of successful Internet-memes can be explained by examining the attributes of memes, the motivational factors of Internet-users and the environment in which the meme is spread. In the case of viral marketing, this environment is social media. This thesis reviews the subject of memes and viral marketing with the use of these three elements and concentrates also on the major concepts and theories of memetics and viral marketing.