« N'hésitez pas à mettre un petit pouce en l’air ! » : la relation entre le youtubeur Norman et son public à travers la déixis sociale

Abstract

Tutkimus käsittelee kuuluisan YouTube-tähti Normanin tapaa puhutella katsojiaan. Puhuttelutavat, suhde osapuolten välillä sekä muutos puhuttelutavoissa ajan kuluessa ovat tutkimuksen tärkeimpiä aiheita. Niitä lähestytään sosiaalisen deiksiksen kautta, ja tarkempana tutkimuskohteena ovat katsojiin kohdistuvat persoonapronominit sekä imperatiivimuodot, sillä ne kuvastavat hyvin vuorovaikutussuhteita ihmisten välillä ja niitä esiintyy Normanin videoissa runsaasti.

Aineiston valinta perustuu paitsi satunnaisuuteen, myös tutkimuksen kannalta välttämättömään, ehdolliseen materiaalin valintaan. Kaikissa aineistoon valituissa neljässä videossa esiintyy suoria tapoja puhutella yleisöä sanallisesti. Persoonapronominit ja imperatiivimuodot muodostavat kuvan osapuolten välisestä suhteesta puhujan kannalta, eikä niiden puuttumisesta voisi päätellä osapuolten välisen suhteen luonnetta luotettavasti.

Puhuttelutavat viestittävät muun muassa puhujan puhuteltavaa kohtaan osoittamaa arvostusta, läheisyyttä ja sitä, millaiseksi puhuja puhuteltavansa mieltää. Norman osoittaa videoissaan mieltävänsä katsojansa samantasoisikseen käyttämällä sinuttelumuotoja ja luo suhdetta katsojiinsa sekä henkilökohtaisella että laajemmalla, koko ihmisjoukkoa kerralla puhuttelevalla tasolla. Henkilökohtainen taso ilmenee aineistossa suorana sinutteluna ja yleisempi taso kaikkien katsojien puhuttelemisena yhtenä suurena joukkona monikon toisen persoonan pronomineilla ja muodoilla.

Normanin tavan puhutella yleisöään voidaan todeta muuttuneen ajan saatossa aineiston sisällä. Sinuttelun käyttö on vähentynyt, kun taas te-pronominin ja -muotojen käyttö on lisääntynyt. Puhuttelutapa on siis muuttunut enemmän yksilöä puhuttelevasta koko joukkoa kerralla puhuttelevaan suuntaan. Norman luo kasvaneesta katsojajoukosta eräänlaista yhteisöä, jota yhdistää hänen videoidensa katselu. Tuloksia ei kuitenkaan voida näin suppeassa tutkimuksessa yleistää laajemmin Normanin tapaan yleisesti puhutella yleisöään aineiston ulkopuolella.