Sukupuolen rakentaminen ja esittäminen miehille ja naisille suunnatuissa elämäntapalehdissä : tarkastelussa Trendin ja Velin pääkirjoitukset ja kolumnit

Abstract

Siinä missä naistenlehtien perinne on Suomessa pitkä, miesten elämäntapalehdet eivät ole saaneet suurta suosiota osakseen. Yrittäjiä on ollut, mutta edes viime vuosina uudet lehdet ovat jääneet varsin lyhytikäisiksi. Koska nämä elämäntapalehdet ovat selvästi eri sukupuolille suunnattuja, on selvää, että ne tarjoavat jonkinlaista nais- tai mieskuvaa lukijalleen. Millä tavalla näitä naiseuksia tai mieheyksiä rakennetaan lehden sivuilla? Tarkasteluun otin saman kustantajan sisarlehdet, edelleen ilmestyvän Trendin ja vuonna 2008 lopetetun Velilehden. Tarkemman analyysin kohteeksi valitsin molempien lehtien vuoden 2008 pääkirjoitukset ja kolumnit, sillä ne puhuttelevat lukijaa suoraan. Taustalla on vahva sitoutuminen feministiseen tutkimukseen ja siihen, että maailmaa ja käsityksiä rakennetaan kielessä, mikä on myös diskurssianalyysin perusta. Näiden näkökulmien kautta käytin sisällönanalyysin keinoja tutkiessani, millaisia aiheita pääkirjoituksista ja kolumneista löytyi, sekä sitä, oliko näiden käsittelytapa sukupuolittunutta ja millä tavalla. Esimerkkejä näistä olivat muun muassa sukupuolen käsittely itseironian kautta ja me-hengen luominen sukupuolen kautta. Prosessin myötä ymmärsin, että lopulta tämä tutkimus voi vastata siihen, millaisia valittujen lehtien pääkirjoitusten ja kolumnien ”mies” ja ”nainen” ovat, sekä avata esimerkein sitä, miten tämä konstruktio tekstin avuin ja valintojen kautta muodostuu. Tutkimusprosessin jälkeen voi sanoa, että Trendin pääkirjoitusten ja kolumnien nainen on jo emansipoitunut, menestyvä ja itsevarma. Hänessä yhdistyvät feminiininen ja maskuliininen, eivätkä nämä määritelmät rajoita häntä. Velin pääkirjoitusten ja kolumnien mies taas on kiinnostunut vapaa-ajan harrastuksista, esittää näistä ajatuksiaan rohkeasti, mutta saattaa kokea ulkoisia paineita olla tietynlainen mies. Hän kamppailee perinteisen maskuliinisen ja feminiinisen välillä, mutta osaa suhtautua aiheeseen itseironisen leikkisästi.