Kultapoikia, pilkkuvirheitä ja Suomi-teemaa : jääkiekon maailmanmestaruuskisojen 2012 mediajulkisuus Helsingin Sanomissa

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli tarkastella jääkiekon maailmanmestaruuskisojen 2012 Helsingin Sanomissa ajalla 2.1.–30.6.2012 saamaa mediajulkisuutta ja tämän julkisuuden piirteitä. Tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon ja millaista julkisuutta kyseinen vuosittainen urheilutapahtuma valitussa mediassa sai. Lisäksi haluttiin selvittää, miten eri Suomen joukkueen pelaajat nousivat teksteissä esille.

Tutkimuksen aiheeseen johdattavassa teoriaosuudessa kuvailtiin aluksi medioitumisen sekä julkisuuden käsitteitä sekä esiteltiin mediavälitteistä julkisuuden ilmiötä agenda setting -teorian sekä kehystämisen käsitteen kautta. Lisäksi tarkasteltiin huippu-urheilun tuotteistuneisuutta, avattiin huippu-urheilun, median ja markkinoiden kiinteää suhdetta toisiinsa sekä esiteltiin urheilumedian ja urheilutapahtumien erityispiirteitä. Tutkimusaineisto koostui 243:sta Helsingissä järjestettävien jääkiekon maailmanmestaruuskisoja käsittelevästä lehtijutusta. Menetelminä työssä käytettiin sisällön erittelyä ja sisällönanalyysiä, joiden avulla aineisto analysoitiin ja luokiteltiin määrällisesti ja laadullisesti.

Jääkiekon maailmanmestaruuskisojen saama mediajulkisuus sijoittui lähinnä aikaan juuri ennen turnausta sekä aikaan varsinaisen turnauksen ollessa käynnissä. Aineistosta nousivat esille vahvasti Suomen näkökulma, Suomen joukkueen kokoamiseen liittyvät tekstit, turnauksen kannalta tärkeimpien otteluiden painottuminen, kritiikki tapahtuman pääsylippujen hinnoittelua kohtaan ja käytännön ohjeiden antaminen turnauksen seuraamiseen. Lisäksi teksteissä pyrittiin välittämään kisatunnelmaa sekä kirjoitettiin viihteellisesti jääkiekkoilijoitten yksityiselämästä. Suomen joukkueen pelaajista esille nousivat lähinnä jo etukäteen ennen turnausta joukkueen tähdiksi nostetut pelaajat. Poikkeuksellisesti paljon huomiota sai myös eräs neloskentän hyökkääjä yhden ottelun tapahtumien vuoksi.