Maailman nopein kansa : tutkimus suomalaisista Formula 1 -faneista

Abstract

Tämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena oli selvittää suomalaista Formula 1 -luokan fanitusta. Formula 1 tunnetaan yhtenä maailman suurimmista vuosittain toistuvista urheilusarjoista, ja suomalaiset kuljettajat ovat saavuttaneet merkittävää menestystä Formula 1 -sarjassa. Aihetta ei ole aikaisemmin kuitenkaan tieteellisesti tutkittu Suomessa.

Tutkielman keskeiset käsitteet olivat fanitus, lopputuloksen epävarmuus, kilpailullinen tasapaino, mediaurheilu ja brändi. Tutkimuksessa selvitettiin millaisia suomalaiset Formula 1 -fanit ovat, miten he seuraavat Formula 1 -sarjaa, mitkä asiat ovat heidän kiinnostuksensa kohteita Formula 1 -sarjassa ja mitä mieltä he olivat Formula 1 -sarjan tilanteesta keväällä 2022. Lisäksi tutkielmassa verrattiin suomalaisten Formula 1 -fanien vastauksia kansainvälisten Formula 1 -fanitutkimuksien tuloksiin. Tutkielmassa hyödynnettiin kvantitatiivista lähestymistapaa ja tutkimus toteutettiin survey-kyselytutkimuksena. Tutkimusaineisto kerättiin maaliskuussa 2022. Tutkimukseen vastasi 243 henkilöä. Aineisto analysoitiin IBM SPSS Statistics -tilasto-ohjelmalla. Analysoinnissa käytettiin pääasiassa ristiintaulukointia.

Kyselyyn vastanneet suomalaiset Formula 1- fanit olivat enimmäkseen miehiä. Vastaajista (64,1 %) oli alle 37-vuotiaita. Yli puolet vastaajista (56,4 %) oli korkeakoulutettuja. Vastaajat olivat seuranneet Formula 1 -sarjaa melko pitkään ja he olivat erittäin kiinnostuneita sarjasta. Formula 1 -sarjaa seurattiin erityisesti viihteen ja jännityksen, ja kuljettajien ja tallien välisen kilpailun vuoksi. Vastaajat seurasivat Formula 1 -sarjaa enimmäkseen maksukanavilta. He suosivat hyvin vahvasti suomalaisia kuljettajia, joista Kimi Räikkösen kansansuosio näkyi kiistattomasti tutkimuksessa. Vastaajat näkivät Formula 1 -sarjan aseman keväällä 2022 paremmaksi kuin viisi vuotta aiemmin ja kuvailivat sarjan sen hetkistä asemaa myönteisillä adjektiiveilla.

Tämä tutkimus paljasti muutamissa asioissa poikkeavuutta suomalaisissa Formula 1 -faneissa verrattuna kansainväliseen faniyhteisöön. Tähän fanikyselyyn vastasi suhteellisesti enemmän naisia kuin kansainvälisiin kyselyihin. Formula 1 -sarjan ympäristöystävällisyyden suhteen suomalaiset olivat varsin eri linjoilla kansainvälisesti verrattuna. Suomalaiset eivät pitäneet sitä kovin tärkeänä. Grand Prix -lippujen hinnoista suomalaiset olivat valmiimpia maksamaan enemmän, kuin fanit kansainvälisesti olivat. Poikkeavasti suosituimmaksi kilpatalliksi vastaajien keskuudessa nousi vaihtoehto; ei suosikkia. Suomalaiset eivät olleet yhtä innokkaita pelaamaan moottoriurheiluaiheisia videopelejä tai ostamaan fanituotteita, kuin kansainväliset fanit olivat. Tämän tutkimuksen tarjoama uusi tieto suomalaisista Formula 1 -faneista, mahdollistaa jatkotutkimusaiheita suomalaisista Formula 1 -faneista. Tutkimus voi lisätä myös kiinnostusta Formula 1 -sarjan muiden ilmiöiden tutkimiseen Suomessa.

The aim of this master's thesis was to find out what kind of fans Finnish Formula One fans were. Formula One is known as one of the largest annual sporting series in the world, and Finnish drivers have enjoyed substantial success in the series. However, Finnish Formula One fans have not been scientifically studied before in Finland.

The main concept words used in this study were fandom, uncertainty of outcome, competitive balance, media sport, and brand. The research questions used were what kind of fans Finnish Formula One were, how did they follow Formula One, what aspects were important to them in following Formula One, what were their opinions on the state of Formula One in the spring of 2022, and how did Finnish fans differ from international fans. The methodology used was a quantitative survey conducted from late March to mid-April 2022. The collected sample consisted of 243 responses, which were analyzed using IBM SPSS Statistics software. Cross-tabulation was the primary method used during the statistical analysis process.

The Finnish Formula One fans who answered the questionnaire were predominantly male. Most respondents (64.1%) were under 37 years old, and over half of them (56.4%) had a high level of education. The respondents had been following Formula One for a considerable period. They primarily followed Formula One for the excitement and entertainment it provided, as well as for the competition between different drivers and teams. Finnish fans predominantly followed Formula One using pay-tv services. They held Finnish drivers in high regard, with Kimi Räikkönen being the most popular Finnish driver among Finnish fans. Finnish fans had a positive view of the state of Formula One in the spring of 2022 and believed it to be in a better state than it was five years ago.

In international comparison, Finnish fans mostly followed international trends, but they differed in certain aspects. Amongst the Finnish fans, there were more female fans compared to the international fan base. Finnish fans did not consider environmental friendliness as important for Formula One. Additionally, Finnish fans showed a higher willingness to pay for Grand Prix tickets compared to international fans. When asked about their favorite Formula One team, the most common answer among Finnish fans was "no favorite." Finnish fans did not engage as much in playing motorsport video games or purchasing fan merchandise compared to international fans. The research findings of this study open possibilities for future research into Finnish Formula One fans and may generate more interest in Finland to study other phenomena related to Formula One.