Etelä-Pohjanmaan diskurssit ja aluebrändi Suomi24-verkkokeskusteluissa
Tekijät
Päivämäärä
2022Tekijänoikeudet
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Suomen maakuntien ympärillä on käyty keskustelua sekä niiden tarpeellisuudesta että ominaisuuksista. Myös aluebrändäyksestä on viime vuosina kiinnostuttu yhä enenevissä määrin. Läntisessä Suomessa sijaitsevalla Etelä-Pohjanmaalla on jo pitkään ollut maine omalaatuisena ja persoonallisena maakuntana, ja tässä maisterintutkielmassa tarkastelen, millaisia diskursseja Etelä-Pohjanmaasta muodostuu Suomi24-verkkokeskusteluissa sekä millainen on Etelä-Pohjanmaan epävirallinen maakuntabrändi.
Työni on korpusavusteista nimistöntutkimusta eli korpusonomastiikkaa, jonka teoreettis-metodologisena viitekehyksenä toimii korpusavusteinen diskurssintutkimus eli CADS. CADSissa yhdistyvät sekä korpuslingvistiikan että diskurssintutkimuksen menetelmät: tutkin Suomi24 -korpuksen noodin
Etelä-Pohjanmaa 230 merkitsevintä kollokaattia sekä jaan ne merkitysryhmiin eli diskurssiprosodioihin, joiden pohjalta muodostan näkyvimmät maakuntaa määrittelevät diskurssit. Tämän lisäksi koostan diskurssien pohjalta Etelä-Pohjanmaan epävirallisen maakuntabrändin, minkä vuoksi työssäni nousee esille myös aluebränditutkimuksellinen näkökulma. Tutkimuskysymykseni työhöni ovat: 1. Millaisiin diskurssiprosodioihin Etelä-Pohjanmaan kollokaatit jakautuvat Suomi24-korpuksessa? 2. Millaisia diskursseja
maakunnasta nousee esille Suomi24-verkkokeslusteluissa? 3. Millainen on Etelä-Pohjanmaan maakuntabrändi? a. Millaisen epävirallisen maakuntabrändin Suomi24-keskustelupalstan keskustelut maakunnalle luovat? b. Miten epävirallinen maakuntabrändi vertautuu maakunnan viralliseen brändiin?
Tarkastelemani kollokaatit muodostavat 17 diskurssiprosodiaa, joiden pohjalta aineistosta nousee
esille viisi diskurssia: Etelä-Pohjanmaa mielipiteitä herättävänä asuinpaikkana, Etelä-Pohjanmaa muuttotappiollisena maakuntana, Etelä-Pohjanmaa yrittäjälähtöisenä työmaakuntana, Etelä-Pohjanmaa palveluiden toimintaympäristönä sekä Etelä-Pohjanmaa kauniina kesämatkailukohteena. Diskursseissa korostuu negatiivinen näkemys maakunnasta asuinpaikkana, mikä heijastuu myös muuttotappiolliseen muuttoliikenteeseen. Kuitenkin muun muassa yrittäjyys ja kaunis luonto nähdään maakunnassa myönteisinä asioina. Diskursseihin pohjautuva epävirallinen maakuntabrändi vastaa sisällöltään paljon maakunnan virallista brändiä, jonka
koostin itse hyödyntäen muun muassa maakunnan matkailu- ja maakuntastrategioita: virallisessa brändissä korostuvat maakunnan positiiviset seikat, kun taas epävirallisessa brändissä näkyvät myös edellä mainitut negatiiviset näkökulmat. Työni tulokset antavat viitteitä esimerkiksi itse maakunnalle ja yrityksille siitä, millainen maine Etelä-Pohjanmaalla on arkikeskusteluissa ja näin ollen mitä kannattaa maakunnan markkinoinnissa kehittää eteenpäin, jotta maakunnan aluebrändi muuttuisi yhä myönteisemmäksi.
...
Asiasanat
Metadata
Näytä kaikki kuvailutiedotKokoelmat
- Pro gradu -tutkielmat [29529]
Samankaltainen aineisto
Näytetään aineistoja, joilla on samankaltainen nimeke tai asiasanat.
-
Korpusonomastinen tutkimus Helsinkiin liittyvistä diskursseista Suomi24-verkkokeskustelualustalla
Saari, Salla (2020)Tässä tutkimuksessa tarkastelen Helsinki-nimen diskursseja Suomi24-verkkokeskusteluissa. Tutkimusaiheena Helsinki on otollinen, koska kokonaisuudessaan kaupunkina sitä on tutkittu nimistöntutkimuksen alalla erittäin vähän. ... -
Korpusonomastinen tutkimus slanginimistä Hesa ja Stadi digitaalisissa diskursseissa
Ainiala, Terhi; Jantunen, Jarmo H. (Suomen kielen seura, 2019)Artikkelissamme selvitämme Helsinkiä tarkoittavien slanginimien, Hesan ja Stadin, käyttöä uudentyyppisen aineiston ja menetelmän avulla. Aiemmissa näitä nimiä koskevissa tutkimuksissa lähtökohta on ollut kvalitatiivinen, ... -
Naisen seksuaalisuuteen liitetyt diskurssit Suomi24-keskustelupalstalla
Hynönen, Siiri (2023)Naisen seksuaalisuus on aihe, joka on kautta historian jakanut mielipiteitä. Mielipiteet jakautuvat myös nykypäivänä kahtia: joko naisen seksuaalisuutta ihaillaan tai paheksutaan. Tässä tutkielmassa tarkastelen, mitä ... -
Termien kielidiskurssit ja -ideologiat Suomi24-verkkokeskusteluissa
Räty, Tilmaria (2022)Tässä maisterintutkielmassa tutkin korpusavusteisen diskurssintutkimuksen menetelmin, miten termeistä keskustellaan Suomi24-verkkokeskusteluissa. Ymmärrän termit sanastoltaan erikoistuneena kielenkäyttönä eli erikoiskielinä. ... -
Korpusavusteinen diskurssintutkimus vammainen-sanasta Suomi24-keskustelufoorumilla
Kallio, Eero (2021)Tämä tutkimus tarkastelee vammainen-sanaa Suomi24-keskustelufoorumilla. Tutkimuksessa keskityn siihen, millaisissa yhteyksissä vammainen-sanaa käytetään ja millaisia asenteita ja tunteita sanan käyttöön liittyy. ...
Ellei toisin mainittu, julkisesti saatavilla olevia JYX-metatietoja (poislukien tiivistelmät) saa vapaasti uudelleenkäyttää CC0-lisenssillä.