Auktoriteetteja ja tarinankertojia : asiantuntijoiden kehystäminen ravitsemusuutisissa

Abstract

Tässä maisterintutkielmassa tarkastelen, minkälaisia asiantuntijatyyppejä Helsingin Sanomat, Iltalehti, Kaleva ja Yhteishyvä käyttävät ravitsemusaiheita käsittelevien juttujen henkilötietolähteinä. Lisäksi tarkastelen, millaisia kehyksiä asiantuntijatyypeille annetaan. Tutkimusaineisto koostuu 1.1.−30.6.2021 julkaistuista journalistisista ju-tuista.

Ravitsemus on kiinteä osa arkielämää, ja sillä on merkittävä vaikutus ihmisten terveyteen ja hyvinvointiin. Aihees-ta on tarjolla paljon tietoa, ja sitä tarjoaa laaja kirjo erilaisia asiantuntijoita. Asiantuntijuuden laajenemisen ja ravit-semuksen asiantuntijoiden diversiteetin takia on tärkeä tutkia, minkälainen kuva ravitsemusasiantuntijuudesta annetaan mediassa, sillä joukkotiedotusvälineet vaikuttavat yleisön käsityksiin asioista. Tätä tehdään esimerkiksi kehystämiseksi kutsutulla toiminnalla.

Maisterintutkielmani on empiirinen tutkimus, jonka metodeja ovat määrällinen sisällönanalyysi ja kehysanalyysi. Tutkielman pohjana käytetään Collinsin ja Evansin (2002, 2007) asiantuntijauuden normatiiviteoriaa, jonka olen yhdistänyt kokemus- ja kenttäasiantuntijuuden käsitteisiin. Tutkimusta taustoitetaan terveysjournalismin, asian-tuntijuuden sekä kehystämisen tutkimuksella. Lisäksi hyödynnetään journalistisiin tietolähteisiin ja tiedeviestin-tään liittyvää tutkimusta.

Käytetyin asiantuntijatyyppi tutkimusaineiston jutuissa olivat tieteelliset asiantuntijat eli esimerkiksi laillistetut ravitsemusterapeutit tai ravitsemustieteen tutkijat. Toiseksi yleisintä oli käyttää henkilölähteenä toista akateemista asiantuntijaryhmää, ammattimaisia asiantuntijoita. Kokemus- ja kenttäasiantuntijoita hyödynnettiin myös tietoläh-teinä, mutta selkeästi toisia tyyppejä vähemmän. Tulokset osoittavat, että vaikka tietoa haetaan monilta tahoilta, toimittajat luottavat ravitsemusaiheissa pääasiassa tiedetaustaisiin lähteisiin. Kehysanalyysin avulla aineistosta määriteltiin jokaiselle asiantuntijatyypille ominaisin kehys. Aineistosta kummunneita kehyksiä olivat autoritäärinen opastaja, inhimillinen auktoriteetti, oman tarinansa päähenkilö sekä tiedon ja oman kokemuksen yhdistäjä. Kehykset toimi-vat asiantuntijatyypeille ominaisten piirteiden vahvistajina. Autoritäärisillä asiantuntijoilla kehykset korostivat auktoriteettia ja kokemukseen pohjautuvilla asiantuntijoilla puolestaan tiedon ja kertomuksen henkilökohtaisuutta.