La représentation du développement durable dans le blog Smogey

Abstract

Tutkimuksessani käsittelen kestävästä kehityksestä luotua kuvaa. Analysoitavaksi materiaaliksi olen valinnut Smogey -ekoalustan blogin kestävästä kehityksestä. Tavoitteeni on analysoida, kuinka kirjoittaja luo representaation kestävästä kehityksestä.

Käytän analyysissani työkaluina diskurssianalyysia sekä argumentaation keinoja. Diskurssianalyysi perustuu ajatukselle, että kielenkäyttö on kontekstuaalista ja se, kuinka kieltä käytämme, muokkaa todellisuutta. Argumentaation analysoinnissa hyödynnän tarkemmin käsitteitä logos, pathos ja ethos, jotka viittaavat järkeilyyn, toisten vakuuttamiseen tunteisiin vedoten sekä puhujan itsestään luomaan kuvaan oman puheen kautta.

13 blogiartikkelista olen valinnut vain neljä, joissa aihetta käsitellään mahdollisimman yleisellä tasolla ilman yksityiskohtaisempia, ”vihreitä” projekteja. Analysoin tätä aineistoani logos-, pathos- ja ethos -luokittelun avulla. Logos -kategoriassa keskityin kirjoittajan esittämiin faktoihin, järkeilyyn, tarkkoihin tietoihin, esimerkkeihin sekä uskottavuuden luomiseen. Pathos -kategoriassa tarkastelin voimakkaiden sanavalintojen käyttöä, pilkkaavan tai alentavan sävyn käyttöä sekä liioittelua. Ethos -kategoriassa tarkkailin sitä, millaisen kuvan kirjoittaja itsestään luo omien voimakkaiden sanavalintojensa, myönnytysten sekä arkisten ekoteko-ohjeistusten kautta.

Mahdollisimman konkreettisilla ja perustelluilla neuvoilla blogin kirjoittaja yrittää saada lukijat kannustettua toteuttamaan arkisia ekotekoja. Hän tukee omia perustelujaan faktoin, esimerkein, poliittisin auktoriteetein sekä tutkimuksiin viitaten. Kirjoittajan käyttämät voimakkaat sanavalinnat ja kertomat tarkat tiedot luovat kuvan henkilöstä, joka on sitoutunut aiheeseen ja kokeen aiheen hyvin tärkeäksi.