Representations of “female Asian look” in Advertising : Young Chinese Women’s Responses to Fashion and Beauty Advertisements Targeting Chinese Market
Tekijät
Päivämäärä
2020Tekijänoikeudet
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
This study was inspired by two advertisement series targeting the Chinese market, Dolce&Gabbana’s “Eating with chopsticks” campaign videos, and Zara’s makeup posters of a new released lipstick series. Having these two advertisements as cases, this study used focus group interview to collect data of young Chinese women responding to these advertisements and used Critical Discursive Psychology (CDP) to analyze the interview data.
This study draws on the three main concepts of CDP: interpretive repertoire, ideological dilemma, and subject position, to find out what kind of repertoires surrounding the “female Asian look” in both advertisements are possible to emerge, and how are the opinions and repertoires socially constructed. Findings of this study suggest that young Chinese women’s responses to “female Asian look” in both cases were mainly constructed in reading through social media comments, interacting with others, and other social and cultural norms such as Chinese beauty standards and their general impression of western brands. Visible dilemmas, contradictory repertoires and different subject positions were observed and discussed in the responses. Findings of this study could also be helpful for future companies wishing to enter the Chinese market.
...
Asiasanat
Female Asian Look Beauty Image Chinese market Focus group Critical Discursive Psychology kohderyhmät aasialaiset naiset representaatio mainonta media mielikuvat mainokset stereotypiat brändit target groups Asians women representation (mental objects) advertising mental pictures advertisements stereotypies brands
Metadata
Näytä kaikki kuvailutiedotKokoelmat
- Pro gradu -tutkielmat [29410]
Samankaltainen aineisto
Näytetään aineistoja, joilla on samankaltainen nimeke tai asiasanat.
-
Controversies over social group representation in advertisements : a case study on Hornbach’s The Smell of Spring narrative ad
Anipa, Florence (2020)Till date, advertising contents continue to raise controversy in the media due to miscommunication and misinterpretation. This study examines a proposed television ad, it also looks into the intended message to be communicated ... -
The portrayals of women in advertisements and their brand-related impacts: A study in Vietnam
Nguyen, Chuong (2020)The liberation movement in the 1960s seeking equal rights, opportunities and freedom for women initiated the interests in gender stereotypes in advertising. Since then, the pursuit of gender equality for women in different ... -
Representation of gender in Dove’s advertising images
Iiliäinen, Tiia (2019)Tämän tutkielman tarkoituksena on tarkastella naisten ja miesten representaatioita Doven mainoskuvissa. Median luomat representaatiot sukupuolesta ovat keskustelua herättäviä ja niitä on myös tutkittu paljon. Myös mainoksia ... -
Attitudes toward in-game advertisements : comparisons between brand placements, skippable advertisements and non-skippable advertisements
Lehkonen, Mikko (2021)Videopeliteollisuus on ohittanut elokuvateollisuuden lipputulojen suhteen. Vaikuttaa kuitenkin siltä, että tätä suurta teollisuudenalaa ei olla otettu täysin käyttöön tuotemerkkien mainonnassa videopelien pelaajille. Pelien ... -
Fat female representation in the reality tv show "Dance Your Ass Off"
Räisänen, Suvi (2021)Tämä tutkielma käsittelee lihavien naisten representaatioita. Tutkimuskysymykseni on millaisia representaatioita lihavat naiskilpailijat rakentavat itselleen tosi tv-sarjassa Dance Your Ass Off. Tutkimusmenetelmänä on ...
Ellei toisin mainittu, julkisesti saatavilla olevia JYX-metatietoja (poislukien tiivistelmät) saa vapaasti uudelleenkäyttää CC0-lisenssillä.