"Sculpt a killer body": Representation of gender in Men's Health and Women's Health

Abstract

Aikakauslehdillä on runsaasti vaikutusvaltaa, ja ne pystyvät helposti vaikuttamaan lukijoidensa ajatuksiin ja asenteisiin. Näkyvyytensä ansiosta ne pystyvät vaikuttamaan siihen, miten mistäkin asioista kulloinkin keskustellaan; toisin sanoen ne vaikuttavat vallalla oleviin diskursseihin. Erityisesti naisten- ja miestenlehdet pystyvät säätelemään sitä, minkä koetaan milloinkin olevan ajankohtaista kullekin sukupuolelle.

Tässä tutkimuksessa pyrin selvittämään, miten Men’s Health ja Women’s Health -lehdet representoivat miehiä ja naisia sekä millaisia sukupuolidiskursseja lehdissä esiintyy. Aineistoni koostui yhdestä numerosta kumpaakin lehteä (yhteensä kahdesta numerosta), jotka analysoin kannesta kanteen tunnistaen keskeisimmät diskurssit. Analyysissani käytin Faircloughin kolmiportaista kriittistä diskurssianalyysia. Ensin kielelliset esimerkit tutkittiin , minkä jälkeen niiden muodostamat diskurssit liitettiin osaksi suurempaa kokonaisuutta. Lopuksi diskurssien alla vallitsevia valtasuhteita analysoitiin.

Tutkimuksessa selvisi, että ulkonäkö on sekä miehille että naisille tärkeää, mutta se, miten ulkonäöstä puhutaan, erosi lehdissä suurelta osin. Men’s Health korosti lihaksikkaan kropan tärkeyttä ja tuntui rinnastavan terveyden ja lihaksikkuuden toisiinsa, kun taas Women’s Healthin keskeisin diskurssi oli kauneuden tavoittelu. Diskurssien seuraukset ovat kuitenkin samanlaisia, sillä ne saattavat vaikuttaa lukijan minäkuvaan negatiivisella tavalla.