Superpesisjoukkue Kirittärien yleisöprofiili ja yleisön motiivit ottelutapahtumiin osallistumiseen

Abstract

Heimonen, S. 2018. Superpesisjoukkue Kirittärien yleisöprofiili ja yleisön motiivit ottelutapahtumiin osallistumiseen. Liikuntatieteellinen tiedekunta, Jyväskylän yliopisto, liikunnan yhteiskuntatieteiden pro gradu -tutkielma, 86 s., 1 liite.

Urheilutapahtumat ovat muuttuneet viihteellisiksi kulutushyödykkeiksi, joita on kehitettävä jatkuvasti vastaamaan kuluttajien odotuksia. Huippu-urheilua ei olisi nykyisessä muodossaan ilman yleisöä, mikä tekee urheilun katsojista tärkeän tutkimuskohteen. Urheiluyleisön tutkiminen tuottaa useille toimijoille arvokasta tietoa yleisön rakenteesta, motiiveista ja toiveista. Ei ole kuitenkaan olemassa yhtenäistä urheiluyleisöä, vaan eri urheilulajeilla on erilaiset yleisönsä. Pesäpalloa on tutkittu varsin vähän huolimatta lajin perinteistä ja suosiosta palloilulajien joukossa. Naisten Superpesis on yleisömäärin mitattuna Suomen seuratuin naisten palloilusarja, jonka yksi menestyneimmistä joukkueista on jyväskyläläinen Kirittäret.

Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, millainen on Superpesisjoukkue Kirittärien yleisöprofiili. Lisäksi tutkitaan, miksi Kirittärien ottelutapahtumiin osallistutaan. Kiinnostus kohdistuu motiivien ohella osallistumisen määriin ja ottelutapahtuman osa-alueiden merkityksiin. Kyseessä on kvantitatiivinen survey-tutkimus. Tutkimusjoukko koostuu Kirittärien kotiottelun katsojista Superpesiskaudella 2017. Tutkimusaineisto (n=265) hankittiin käyttämällä tähän tutkimukseen laadittua kyselylomaketta, jonka suunnittelussa hyödynnettiin aikaisempia urheilun yleisötutkimuksia.

Tulokset osoittivat Kirittärien kotiottelun kiinnostavan tasaisesti sekä miehiä että naisia, mutta sukupuolet erosivat toisistaan merkitsevästi iän ja ammattiaseman suhteen. Katsojat painottuivat jyväskyläläisiin ja korkeakoulututkinnon suorittaneisiin. Ikäluokista 60–69-vuotiaiden osuus oli suurin. Katsojat harrastivat runsaasti vapaa-ajan kuntoliikuntaa, mutta useammalla kuin joka toisella ei ollut pesäpallotaustaa. Kirittärien ottelutapahtumaan osallistuttiin, koska se oli mukava ajanviettotapa. Katsojat halusivat seurata huippupesäpalloa ja nähdä taitavia pelisuorituksia. Ottelutapahtuman osa-alueista keskimäärin tärkeimpänä pidettiin yleisön kannustusta. Suurin osa katsojista ei pitänyt alkoholimyyntiä tärkeänä pesäpallo-ottelussa.

Tulokset viittaavat siihen, että pesäpallo on molempien sukupuolten laji sekä kentillä että katsomoissa. Osa katsojista seuraa otteluita ilman vahvaa sidosta Kirittäriin, mutta katsomosta löytyy myös Kirittärien faneja. Kaikkiaan katsojilla on paljon erilaisia syitä osallistua Kirittärien ottelutapahtumiin. Tutkimus tarjoaa Kirittärille mahdollisuuden kehittää ottelutapahtumiaan ja edistää toimintaansa yhteistyökumppaneiden kanssa. Vastaavaa naisten huippu-urheilutapahtumiin kohdistuvaa tutkimusta olisi tehtävä myös jatkossa tapahtumien kehittämiseksi.

Heimonen, S. 2018. The profile and motives of the spectators of Finnish baseball team Kirittäret. Faculty of Sport and Health Sciences, University of Jyväskylä, Master’s thesis in Social Sciences of Sport, 86 pp., 1 appendix.

Within contemporary consumer culture sports events are produced by adding entertainment elements to enhance the spectator experience. Without sports spectators there would not be professional sports and athletes. However, there are different spectators in different sports. Finnish baseball has been studied relatively little even though Finnish baseball, the national game of Finland, is one of the most popular ball games in Finland. Kirittäret from Jyväskylä is one of the most successful women’s teams in the Finnish baseball league, Superpesis.

The purpose of the study is to determine the profile of the spectators of Finnish baseball team Kirittäret. In addition, the purpose is to examine the factors that motivate the spectators of Kirittäret to attend the games. The study is a quantitative survey research. The target group comprises the spectators of Kirittäret in the 2017 Finnish baseball season. The data (n=265) were collected via a questionnaire. The questionnaire based on earlier research on sports spectators.

The results of the study showed that both men and women were interested in watching the game of Kirittäret. However, there were differences in age and occupation between men and women. Most spectators were from Jyväskylä. They exercised a lot in their free time but over half of them had not played or coached Finnish baseball. For most spectators, watching Finnish baseball game in the stadium was a nice leisure activity which they wanted to spend time on. The spectators wanted to watch the elite league games and the finesse of the players. In addition, it is important for the spectators that the crowd cheers the players in the games. For most spectators, alcohol is not an important factor in the Finnish baseball games.

There are strong references to the fact that Finnish baseball is enjoyed equally by men and women. There are both the fans of Kirittäret and those who have not a strong relationship with Kirittäret in the games. All in all, the spectators of Kirittäret have lots of reasons to attend the games. It is important to continue researching the sports spectators of women’s sports in the future.