„Werbungen versprechen ja oft mehr, als das Produkt hält.“: Eine Studie über die Pluralbildung des Lexems Werbung

Abstract

Saksan kielen monikon muodostus tuottaa vieraskielisille kielenkäyttäjille usein ongel-mia muun muassa sanojen erilaisten merkitysten ja siitä johtuvan monikonmuodostus-kyvyn vuoksi. Tämä kandidaatintutkielma keskittyy lekseemin Werbung eli mainonta, mainos merkitysvariantteihin ja niiden käyttöön. Tekijä itse oli kohdannut kielenkäyt-täjänä monikkomuodon Werbungen, jonka olemassaolon sanakirjat järjestelmällisesti kieltävät. Tästä johtuen tutkielmassa selvitetään, onko ko. lekseemillä monikkoa, jos on, niin miten sitä käytetään ja vastaako se suomen lekseemiä mainos, -et.

Koska ongelma perustuu sanojen monikonmuodostukseen, pohjaa tutkielma teoria-taustansa monikonmuodostukseen. Erityisemmin käsitellään sanoja, jotka esiintyvät vain yksikössä ja ovat siis singulariatantum –ilmiön esiintymiä. Koska tutkittava leksee-mi on sananmuodostustavaltaan deverbaalinen johdos, perehdytään tutkimuksessa tähän sananmuodostustapaan ja sen avulla syntyneiden sanojen merkityksiin.

Ongelmaa tarkastellaan laadullisen ja määrällisen korpustutkimuksen avulla. Saksan-kielisestä DeReKo-korpusaineistosta muodostettiin tutkimuskorpus, joka rajattiin vuo-sien 1990 ja 2014 välille sijoittuviin sanoma- ja aikakauslehtiteksteihin. Siitä etsittiin hakulausekkeella osumia, joita sitten tarkemmin analysoitiin kontekstissa ja metatie-tojen pohjalta rajattiin esiintymispaikka ja -aika.

Tuloksista selviää, että toisinkuin sanakirjat väittävät, on lekseemillä Werbung monik-komuoto, joka esiintyy tutkimusaineistossa. Yksi sen merkityksistä viittaa yksittäisiin mainoksiin, joilla mainontaa tehdään. Esiintymiä on koko saksankielisellä kielialueella ja lekseemiä käytetään niin yksittäin, yhdyssanojen osana kuin erilaisissa rakenteissa.

Tutkimustuloksien pohjalta voidaan todeta, että sanakirjat vaativat tutkitun lekseemin osalta päivitystä. Lisäksi voidaan olettaa, että tutkitun lekseemin edustama sananmuodostustapa ja sen vaikutus sanojen merkityksiin ja sitä kautta monikonmuodostamiseen tarjoaa laajan tutkimusalueen korpustutkimukselle.